重奖刘翔 东风悦达起亚力持动力文化大旗

　　9月20日，在“千里马动力竞技场”活动上海站的决赛现场，东风悦达起亚汽车有限公司董事长胡友林和总经理郑达玉分别将东风悦达起亚刚刚在全国上市的“起亚远舰”两辆轿车的钥匙郑重地交到了刘翔和他的教练孙海平手中。

　　早在2004年初东风悦达起亚旗下的“动力小子”——千里马轿车推出04款时，东风悦达起亚希望就寻觅一位能与之匹配的动力明星担当千里马品牌代言人。在当时黄金联赛分站赛中为中国取得第一面奖牌的上海小伙子刘翔跃入他们的视野。虽然当时对很多人而言，刘翔还在默默无闻阶段，然而他在一群黑人运动员中奋勇冲刺的画面，深深感染了东风悦达起亚的领导层，中韩双方领导都坚定地选择他来代言千里马轿车，并预言这个黄皮肤、黑头发的年轻人一定会前途远大。

　　2004年8月28日凌晨的雅典之战，最终证实了这是一个多么有远见的选择！

　　7月，“千里马动力竞技场”在北京的比赛开赛时，东风悦达起亚曾请来了即将踏上奥运征途的刘翔，当时，他们赠送给刘翔一件令他万分惊讶的礼品——一幅长达百米的签名长卷，上面密密麻麻签满了东风悦达起亚全国各地4S店用户与工作人员的姓名，这万余签名都融成一句话——“刘翔，加油” ！

　　如今刘翔载誉归来，百忙之中，他没有仍旧忘记抽空来看看“千里马动力竞技场”的最后一场总决赛，为来自全国各地从预赛复赛中脱颖而出的选手们鸣响了开赛的最后一枪。而显然这次东风悦达起亚又给他一个惊喜，两辆崭新的“起亚远舰”轿车正静静等待着他们的新主人，刘翔和他的教练孙海平指导。

　　从如此珍视品牌代言人的态度中，我们不难看出自从东风悦达起亚成立后的第一台产品——千里马携雷霆动力上市以来，东风悦达起亚始终以“动力”为品牌与整个企业的价值核心。无论是寻觅创造动力奇迹的品牌代言人，举办席卷全国的“动力竞技场”比赛，还是此前此后所有的品牌传播活动，东风悦达起亚将产品的动力优势转化为人们追求进取的动力精神，并妥善地保护了企业及品牌对动力价值的专有权。因此，越来越多能为品牌的动力精神所吸引的消费者，就走到了东风悦达起亚的大旗下。在市场保持低迷的时期，千里马能继续保持一马当先的销售业绩，坐稳04年上半年度经济型轿车销量冠军的宝座，深厚的品牌价值支撑功不可没。

　　而7月刚一上市便月销量超过千辆的起亚嘉华MPV，和刚刚上市就受到广泛瞩目的2.0中级轿车起亚远舰更延续了这一企业的动力奇迹，在东风悦达起亚“陆海空三军”强势出击目前低迷车市的时机，跨栏王子刘翔的出现，给东风悦达起亚平添了无穷动力，正如现场刘翔所说的一样，“未来还有更多的奇迹等待我去创造，请大家相信我的动力！”对于一个永争第一的运动员和不断超越自我的企业来说，又何尝不是这样呢？