消费者心目中轿车:动感 个性 实用 内饰

　　随着轿车进入百姓家庭，汽车消费观念也悄悄发生了一些改变。一批具有新潮思想、主张个性化的城市消费者，开始强调家用轿车更要与城市人生活主张相匹配。“动感”、“个性”、“实用”、“内饰精致”成为百姓心目中理想车型的四大特点。

　　本项结果来自零点调查公司最新完成的《2004年汽车消费需求新趋势调查报告》，该调查是采取随机抽样方法对850名观众进行定点拦截式访问获得的。

　　流行趋势一：动感

　　当问到受访者更为偏爱的轿车造型时，“现代动感型”以46．4％的获选率排在了首位，其获选率远远高于其他车型，比排在第二的“朴实大方型”（26．4％）高出20％，豪华尊贵型以11．2％的获选率排在第三位。其他汽车造型的获选率则相对较低。

　　受访者对轿车造型的偏好，一定会反映在轿车的造型上。从新近推出的轿车中我们发现，同上个世纪90年代初四四方方、棱角分明的风格不同，流线型、滴水型、风速型等设计理念不断融入新款轿车中，原来的硬朗线条逐渐演变为柔和圆润，厚重饱满。

　　根据消费者的需求，“动”的设计理念越来越被汽车厂家所采用，一些厂家甚至已经开始在一些细节上做“动”的文章。如尾灯设计、尾部高度、轮胎高度等，都被赋予“动”的神态，例如花冠、凌志200等车型在尾灯设计上开始运用圆形图案，显得活泼而富有动感。

　　调查结果显示，目前偏爱轿车动感型的消费者，一般年龄都在23～29岁，月收入在3000～5000元之间，已经工作了几年，且受过高等教育的技术人员和管理人员。

　　流行趋势二：个性

　　在受访者对未来汽车车型的流行方向与发展趋势的判断中，“更加个性化”（45．2％）排在了所有指标的最前列。除此之外，受访者对未来汽车的外观需求（26．3％）、技术需求（25．2％）以及单一车型多功能化（21．5％）需求也相对较高。

　　当然各汽车厂商也嗅出“个性化”的味道，纷纷给自己的车加入了“自我”的元素。奔驰、美洲虎、日产和宝马公司也纷纷推出自己的个性理念。个性化的流行，不仅体现在车型上，还将蔓延到内部设计、功能服务等方面。今后，在大马路上跑的，也许不再是那些品牌特征非常明显的轿车，而是一些具有个性特点宛如不断变换时装的丽人的轿车。庄重大方是一种美；热情奔放也是一种美；不受羁绊、张扬个性更是一种美。

　　　 在走过价格和质量两重门之后，轿车本身所蕴涵的个性魅力也渐而成为国人挑选轿车的要素之一，都市青年白领和新蓝领群体正在成长为中国车市最重要的消费力量之一，各主要汽车制造商也开始纷纷应对年轻一代的个性化口味。

　　在市场调查中记者发现，大多数轿车消费者，他们的个性特征都体现了“白领”的独特风格，他们追求“个性、前卫”，追求时尚，寻求个性化、独特性的产品和表现，并追求与众不同的前卫事物！有专家指出，未来几年车型个性化的流行趋势将会表现得淋漓尽致。

　　流行趋势三：实用

　　当让受访者对未来流行方向和发展趋势进行判断时，“更适合家庭使用”以43．6％的获选率排在“更加个性化”之后。应该说，“经济实用”更符合目前我国大部分汽车消费者的消费水平。这意味着未来适合家庭使用的轿车将更受欢迎。

　　分析去年我国主要轿车的销售情况来看，经济实用性轿车的销售量正在突增，调查中共给出了2003年销量总和占到全年轿车总销量的70％左右的24款轿车。一些新款实用轿车如POLO、新捷达2V、千里马、奇瑞风云、福美来、菱帅等在去年的销售业绩表现出了持续上涨的势头，专家分析，这些轿车正好符合了消费者的实用性需求。

　　流行趋势四：关注内饰

　　与以往调查结果相比，研究者发现了一个非常明显的变化：汽车消费者对汽车内饰的关注度增长最快，增长比例达到了90％以上。这一结果表明，我国汽车消费者已经从“有车”这样简单的需求，逐渐过渡为“有好车”这样较高的需求。受访者的这种需求变化在提醒广大汽车厂商，不仅要注重汽车外观的创新，还要注重车内装饰风格，轿车外观与轿车内饰的搭配将是未来轿车车型发展绝不可忽视的一个环节。

　　从今年北京国际车展上，我们也看到一些国内汽车厂家开始在汽车内饰上下功夫，在很多轿车的内饰色彩以浅灰、褐色搭配居多时，一些厂家在方向盘、挡把、扶手上装饰以金属质感较强的印迹，令时尚、新潮的景象充斥双眼。这样，不仅可以增强车体的金属感，还可以使轿车内饰显得现代化。

　　有专家分析，根据消费者的需求，未来车型的流行趋势将更加体现其个性化的设计（包括内饰），并要强化动感和实用的特点。在个性化方面，汽车厂商要创造车型和款式的新鲜感、差异性、独特性、时尚感来吸引消费者，打开市场。在动感方面要从整车造型风格和局部（如保险杠造型、前大灯造型、天窗设计、尾灯设计等）协调进行一番审视，可以将一些仿生学、几何学的理念渗透到汽车的设计当中去，设法将“动”元素刻画得更加酣畅。实用方面，汽车厂商要充分考虑我国消费者的消费特点和消费水平，经济实用、安全环保是我国消费者一直追求的目标。(记者 樊未晨)