广州车展高调亮相 以何卖点引诱“眼球”

　　作为区域性的大型车展，如果没有一定的差异化特色，又缺乏自己的地域优势与一些独到的核心竞争力做支撑的话，那么在以品牌取胜的京、沪车展已先声夺人的背景之下，要想去打出自己的一片天地来实属不易。

　　秉承上届车展时所提出的“高品位、国际性、多元化、展示汽车技术与文化的大型专业汽车展”这一定位，以“全球融汇，创新里程”为本届的主题，在当前国内汽车市场正值走软之际却扩会这样隆大展会的规模，提升展会的品质。如果没有一番对自己胜算在握的把握，主办方应该不会重推第二届广州汽车展。

　　这次展会将使用广州国际会议展览中心二楼4个展厅，一楼3个展厅，总规模近8万平方米，比上一届增长近60%左右。广州车展作为华南地区最大的国际汽车展览会，将把广州为基地，在市场上日渐羽翼丰满的日系车厂以及竞争对手进行高调亮相，以此带动着其它实力厂商的纷纷加入，并以其独到岭南文化来展示汽车技术、汽车文化的另一个层面。

　　虽值市道不佳，但参展商积极踊跃

　　此次广州车展的参展企业阵容强大，品牌云集，品质提升。在媒体日当天举行新车发布会的参展企业有十多家，还有几家企业将展出自己的概念车，华南地区规模最大、影响力最强的第二届广州汽车展将为他们提供一个同台竞技的舞台。

　　特别引人瞩目的是众多国际知名汽车生产厂商将应邀派高层人士参观展会，日本、韩国、德国、西班牙、土耳其等国家的汽车行业协会也将组团参观广州汽车展，出席相关活动。

　　法拉利、光冈、双龙、雪铁龙、标致、东风本田、长安福特、海南马自达、长安集团、比亚迪、东南汽车、哈飞、江淮、东风柳汽、北京吉普、奇瑞等国内外知名企业均将亮相本次汽车展。

　　参展商方面，随着整车项目落户在广州，丰田、日产、本田这三大日本汽车巨头将云集广州车展同台竞技，其中广州两大汽车合作伙伴丰田和本田双双拿下目前最大的2000平米的展位，而日产的参展面积也在1500平方米以上。

　　此外上届缺席的通用汽车将协同上海通用，参展面积超过了2000平方米，推动着了国内高、中、低档车系新一轮的全面竞争。而随着长安福特在中国市场上的成功，福特中国战略逐步深入展开，上届缺席的福特也将参加第二届广州汽车展，参展规模约1000平方米。

　　其他厂商如北京现代偕同韩国现代则拿下了1500平方米的面积；一汽集团也预定了1500平方米的面积；大众、标致、雪铁龙、菲亚特、悦达起亚和韩国起亚、华晨汽车等企业预定面积也在1000平方米左右；而宾利、劳斯莱斯、保时捷、法拉利、MG、ROVER、JAGUAR、LOTUS等也不甘示弱，开始大举进军中国。

　　出于对此次车展的重视，丰田、本田、奔驰、沃尔沃等著名的汽车企业还会有来自总部的管理高层出席此次车展及其他活动。另外，丰田等厂家还邀请了来自全球的200多名记者前来报道此次车展。而日本、韩国等国的汽车销售行业协会也派出人员前来广州观摩车展。

　　　 据有关方面透露：到目前为止参展整车企业44家，参展车辆超过200辆，零部件企业296家，超过了上届参展厂商230家的规模，同时预计参观人数将超过50万人次。

　　丰田汽车的高调出场引人注目

　　这次广州车展使众多业内人士所关注的是，缺席首届广州汽车展的丰田将以国际A级车展的规格参加第二届广州汽车展，除展示其在国内生产的各款车型外，还将展出概念车和最新进口车型，展出面积2000平方米，展出车辆约20辆。从展位预定、展台设计、展车挑选和现场活动安排均以国际A级车展为标准，其在人力、物力方面的投入以及参展规模，与国内其他车展相比都是非同寻常的。

　　丰田表示，今年2月成立了广州丰田发动机有限公司，又于9月6日宣布广州丰田汽车有限公司成立。至此丰田真正成为了广州这一中国南方最大的汽车市场中的一员，也真正成为了广州市的一个新企业市民。丰田对此次进入广州后首次大显身手的机会更是格外重视，携手一汽丰田与广汽丰田，摆出了迄今为止在中国国内参展的最大规模、最豪华阵容。

　　广汽丰田与一汽丰田将在2000平米的展台上，展示20多种车型，届时将展出由皇冠及雷克萨斯GS430为代表的20多种展示车车型，其中包括广汽丰田准备搭载在CAMRY上的发动机，以及2005年春季即将在中国上市销售的CROWN。

　　丰田公司在中国华南市场上开始建立起了一个从整车生产与销售到零部件配套供应都相对集中的产业基地，令广州丰田成为继一汽丰田之后的又一中国事业核心，此次的高调出展足以显示广州丰田对华南市场的重视和信心。

　　努力办出自己的活动特色

　　为了把广州车展打造成全亚洲甚至全球有影响力的国际车展之一，本次车展的主办方在车展开幕前后还将举办许多与展会互动，丰富多彩的系列活动，包括：举办第二届广州汽车展开幕晚会暨首届全国汽车模特大赛总决赛、中国（广州）汽车产业论坛、中国高校大学生汽车知识大奖赛、首届中国（广州）汽车文化节、汽车百年历史文化展、汽车行业相关研讨会等，从不同角度充分彰显汽车文化丰富多彩的内涵。

　　“中国汽车高峰会暨车坛奥斯卡颁奖典礼”也将在车展开幕前一天举行。众多汽车企业的高层将在此次高层峰会上，纵论中国汽车市场的走向。

　　独具特色的首届中国（广州）汽车文化节则于11月23-27日在广州国际会议展览中心北广场举行，以汽车音响和汽车改装车大赛为主线，吸引更多热爱汽车人士积极参与，加强车与人之间的互动。

　　本届展会的另一大活动——2004年“广汽杯”第三届中国高校大学生汽车知识大奖赛将于11月19-24日在华南理工大学举行，来自祖国内地以及香港的23所高等学府的近百名汽车及汽车专业的高校精英将与当今中国知名的汽车业专家共享盛会。

　　本届展会还将举办汽车百年历史文化展，通过历史文化长廊的方式展示上千张的珍贵历史图片，记录人类汽车文明的百年历程，展现汽车独特的魅力和文化内涵，为到会的参观者提供一份充分展现汽车文化和历史，丰富多彩的文化大餐。

　　这次与车展同时推出的各种不同类型的文化活动，有不少独具一格的特色，将给本届展会增添不少新的亮点。(翟勤)

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