奥迪的马拉松 奥迪董事的高明商业智慧

　　10月17日清晨8点36分，在起跑枪声响起的一刹那，整个天安门广场沸腾起来。

　　在3．6万名马拉松选手中，一位头发花白、眼神坚定、鼻梁上架着一幅金丝眼镜的斯文外国男士怎么也算不上一个抢眼的亮点。当他跑近的时候，可以清楚地看到橙色运动衫上的奥迪标志，他就是奥迪公司的高级董事——艾瑞克·施密特。4个小时以后，58岁的施密特跑完了近42公里的马拉松全程。

　　施密特在奥迪公司负责采购和中国业务。“自从1988年我来到中国以来，我便发现中国人对于体育的热情与日剧增。中国人上次申奥失败时的伤心欲绝令我难忘，于是我们便想到为中国的体育事业做点什么。”在新闻发布会上，施密特这样介绍他参加比赛的初衷。

　　这里的“做点什么”便是令全球奥迪员工为之振奋的——身体力行参加“第28届北京国际马拉松长跑”，并把所筹来的资金捐赠给中国运动员教育基金。

　　“我的目标便是跑完全程——42公里。”施密特开玩笑道，“我必须跑完。因为我知道跑得越多，募捐来的钱也就越多。”

　　当步履蹒跚、面色苍白的施密特缓缓出现在本届马拉松比赛终点入口——国家奥林匹克体育场西门时，一群身着橙色Ｔ恤、等了四个多小时的奥迪中国员工簇拥着施密特先生冲向终点。一时间，整个跑道汇成了一道长长的橙色人流。

　　“骄傲！”在现场，一位奥迪员工边擦汗边对记者说：“我们等了四个多小时，本来以为老先生都可能打了退堂鼓，没想到他最终还是来了。”

　　在当晚的庆祝会上，还没有完全从疲惫中恢复过来的施密特先生把筹来的110万人民币资金捐赠给中国运动员教育基金。据他介绍，这里的110万元人民币全部来自于奥迪全球22家供应商的慷慨解囊。“我很高兴，我实现了我的承诺，奥迪实现了对中国的承诺。”施密特微笑着说。

　　18日的马拉松比赛现场，作为汽车行业惟一一家赞助商的奥迪并没有像别的赞助商们精心铺设展台、借机兜售商品、甚至连跑道两边的广告牌都十分罕见。当一道橙色的人流火焰一般从跑道处涌来的时候，“奥迪奥迪动感中国！”的呼声格外响亮，在场的观众和电视机前的人们都记住了这一刻。

　　“奥迪品牌充满动感气息，不仅是它的产品，奥迪的员工也充满运动、进取、积极向上的精神。通过参与这次马拉松比赛，这种精神必将赢得人们的尊敬。”奥迪中国市场及联络高级经理贺诗德表示。

　　“这将是一个波及多层面的影响。”专门负责奥迪公关活动的罗德公司副总监刘燕军说：“无论是奥迪员工，还是经销商、赞助商、合作伙伴甚至奥迪车主，都将会为此而振奋。而奥迪在业界以及顾客心中的形象将会上升到另一个高度。”

　　“施密特此举当然不属于个人英雄主义，他背后代表了整个奥迪公司的形象。只是这种做法实在是太巧妙了！”北京体育大学教研室肖淑红副教授感叹道，“它一下子被人记住了。”

　　在体育比赛中频频露脸的奥迪，无论哪次赞助，总试图独辟蹊径。比如在2003年那场曾令许多中国企业大呼“上当”的皇马北京之行的赞助活动中，奥迪却着着实实地摆了一场“尊贵”秀。除了让自己的车成为皇马巨星在京的坐驾之外，所有的奥迪车主还在比赛前后享受种种优惠及特殊权利。比赛当日，场外设有奥迪专用停车位，比赛时，更有专业清洁公司和专业技术人员为奥迪车主免费清洁保养车辆……

　　这一次，奥迪的董事亲自跑上了马拉松赛道，那么下一次呢，奥迪会给我们怎样精彩的表演？此时我们明白，我们期待的不仅是精彩的体育赛事，还有高明的商业智慧。（王莹莹）