任剑琼：营销和品牌领域的伟大理论

　　任剑琼说:实际上在营销和品牌这个领域里，从来也不乏一些伟大的理论，但是真正能够把营销根据现实的市场状况来做出来，那么术的东西要多于道的东西。那么今天我们探讨的更多的是别克这个品牌在中国营销的这样一个道路，最终要看术的东西多，还是道的东西多，就要看大家的评价了。

　　任剑琼说:别克是北美的一个品牌，它在北美针对的是中产阶级以上的阶层，他目标的消费者，以及他们的消费者的组群特征和今天别克品牌在中国所针对的消费人群，以及他的产品线有非常大的不同。那么给我们的一个题目就是如何把这样一个品牌，做成不管是品牌的定位，品牌的核心价值，品牌旗下所有产品的功能，不管是它的配备也好，它的服务也好，更加能够本地化，这是我们面对的一个挑战。

　　任剑琼说:在谈到品牌建设也好，在谈到营销的一些手法也好，我们先回来看一看我们是在怎样的一个竞争环境里边操作。 首先我想先跟大家谈一谈别克在中国的一个比较短的历程。我们其实是在99年的5月份开始销售的，那个时候第一辆上市的别克就是大别克，它是基于美国的一个产品的平台上在中国开始销售的。今天整个汽车市场的增长低于年初预期的情况下，我们用了不到10个月的时间完成了去年全年的销量，我们仍然是于远远高于业内平均增幅的数字在增长。