奢华带来设计魅力

　　汽车设计师的痛苦就在于学会戴着脚镣跳舞，把自己的智慧和经验融入公司的历史和品牌的定位中去创造卖点，其过程十分严谨，这与单纯的艺术和设计是有区别的。

　　——奥迪设计师与时装设计师诠释设计本质

　　颜光明

　　“设计师是在为明天的明天而设计。”

　　出席“奥迪2004上海时装周国际品牌发布”的奥迪公司著名设计师马丁（martin Ertl）在与美国纽约时装设计师对话中强调了这句话。他认为，汽车设计与服装设计最终都是为信念和文化设计，预测时尚的走势。

　　从去年起，奥迪已经是第二次冠名上海时装周国际品牌发布。可以说，这是奥迪借助上海这座“东方巴黎”的魅力来诠释自己，与国际著名品牌齐名，跻身时尚与高档之列再好不过的跨界平台。

　　“奥迪与服装有何关系？”

　　这是参加发布会的人都要问的问题。相比之下，与娱乐和时尚媒体不同的是，汽车媒体大多关心的是汽车，这无论是他们关注的视角，还是对出席的娱乐明星和设计师等，并不那么敏感有激情。但从发布会的文化氛围和渲染的时尚气息，你不能不意识到汽车与服装的跨界交融事实上是越走越近了。穿一身深咖啡带隐条西服的马丁就像个时装模特，他对上海的时装周表示了惊讶，“水准并不亚于巴黎和米兰。”我说，在刚才你与服装设计师对话时所讲的设计本质在观念层面上可以趋于一致，属于一种文化，而在实际操作中他们的差异又在哪里？

　　“抛开文化的认同，汽车与服装的区别就是在功能和设计手段的不同，难易程度也不同，要求也不同，但最终都要达到美感认同的相对一致和比兴上的满足，代表一种时尚（满足商业的和文化的需求）。”

　　马丁的表述比较学究，远没有服装设计师表述直接。这也许是出于汽车设计是集体创作的协同之作，而服装设计则绝对是个性化的独创，有时甚至不需要作解释，谁都能看得懂。我比喻说，欣赏汽车除了一般的审美知识之外还需要懂汽车（技术）。服装则不然，就像透明玻璃一看就明了，需要的知识有限。马丁解释，设计水平的高低，需要时间来检验。他说，尽管当代高档汽车设计有朝时尚化转移的倾向，但是传统的保持和维护也是值得重视的课题，尤其是像奥迪这样的百年老品牌，又是极富声望的名牌，设计时如果不尊重品牌的历史的沉淀，不小心就会跌入肤浅的泥潭，被人讥笑。这就是说，奥迪在对待时尚需求是有距离的，不可能走得太近。

　　在涉及汽车设计具体细节时，马丁尽管已经是个设计上的老手又有自己独到的理解和对经验的把握，但他还是流露出对时装设计师信马由缰，那种自由自在的状态表示羡慕。正如对话的时装设计师所说，有时只要自信就行了，感性要大于理性。汽车设计则不然。他说，汽车设计的严格程序化是谁也不可逾越的。这是科技与艺术的结合物，要在理性协同创作的基础上插上浪漫的翅膀。时装设计师就很干脆地说，一件服装设计是否成功只要在自己身上或在周围的朋友身上做个试穿试验就行了，短的参加一个晚会，长的隔天就会传来反馈信息。相对于汽车来讲，则要通过各部门层层讨论最后还要有大老板拍板才能定夺。通常我们看到的概念车实际上已是大致定型的车型。或是一种设计技术的“表演”，乃至一种开发实力的显示。其实，对产品设计本身并没有多大的实际联系。汽车设计师的痛苦就在于学会戴着脚镣跳舞，把自己的智慧和经验融入公司的历史和品牌的定位中去创造卖点，其过程十分严谨，这与单纯的艺术和设计是有区别的。

　　“奥迪新款的‘鬼脸’作了夸大的处理，旨在高贵血统中再增加品牌的厚度，在威仪中彰显时代的气息。”

　　马丁通过投影仪讲解奥迪新的设计风格是用简约华丽的线条轮廓，大致勾画了奥迪在主打产品中始终坚持它的“城堡艺术”的内涵，目的是加深人们对德国车的记忆。这种努力不仅在材料的选择和细节的讲究上术有专攻，还在整体效果的把握上十分重视色彩设计，突出车厢内饰设计居室化专业特长。他在讲解这些设计要素时，特地借助2004年上海时装周国际品牌发布场地展出了不同的汽车内饰材料和摆放的时装款式。马丁说，汽车中的内饰材料要做到给人肉眼“看什么像什么”，不能有异议。这就是说，色彩的选择要与材质相一致，符合整体设计的要求，取悦于感官。同样，时尚不等于浅薄，也要有内涵，它所传递的信息必须是内在的华丽与高贵，并不是表象的脂粉。

　　“当下的上海是中国的时尚之都。”

　　对于一个德国人来说，马丁置身在上海时装周的品牌发布现场作他的汽车设计介绍，大有在巴黎和意大利之感。他说，上海的繁华和迷人，通过璀璨的夜上海的灯光可以窥视到这个城市涌动的活力并不比东京，纽约，伦敦逊色在哪里，这是设计师最易产生灵感的地方，也是唤起激情的浪漫磁场。

　　在马丁接受独家采访结束时，我请他用一句话来概括他本人对奥迪汽车设计的精髓是什么？其实这个问题并不难，考虑到他代表的是奥迪公司，他不得不斟酌了片刻，才在他的名片背后写下了“动感、进取、尊贵”三个词。我说，这像广告语。他笑了，“这是公司品牌的灵魂。”

　　西装革履的马丁在上海时装周介绍奥迪设计，用汽车的线条和色块与服装的线条和色彩诠释了跨界设计的本质和差异，将东西方审美的情趣和意识借助时尚的话题，各自维护了他们对品牌的自尊，释放出奢华带来财富的强大驱动力。

　　这就是奥迪汽车设计透露的秘密。