长城润滑油携手张艺谋打造国内顶级广告巨作

　　 据消息人士透露，中石化旗下长城润滑油已与张艺谋达成协议，将聘请这位世界级的导演亲自执导公司新广告片的拍摄。这一广告巨作将创下国内广告的最高水准，预计将在2004年春与广大观众见面。

　　在刚刚落幕的2004年央视黄金时段广告招标中，长城润滑油并未象人们此前预料的那样刻意争夺标王。正当人们纷纷猜测个中缘由时，长城润滑油突然出此奇招，不由得令人佩服它的大手笔，也不禁想问：此举目的何在？

　　针对记者这样的疑问，长城润滑油一位负责人表示：长城润滑油此举的目的就是要打造广告精品。长城润滑油与张艺谋强强联手，将以完美的艺术形式向广大消费者展示长城润滑油的品牌形象，同时也充分证明长城润滑油在业内无可争议的领导者地位。

　　伴随着轿车逐步成为大众消费品，润滑油正从工业品向日常民用消费品转化，并已开始摆上了大型超市的货架。普通消费者对润滑油等汽车保养用品的需求不断增强，他们对润滑油宣传的关注也大大提高，这就对广告的艺术性提出了更高要求。长城润滑油将张艺谋的顶级艺术水准与其著名的品牌相融合，必将有助于长城润滑油进一步打造国际化品牌形象。

　　由此看来，长城润滑油的这步棋不仅是在“情理之中”，而且可以算是“棋高一招”。正如长城润滑油的这位负责人所说，长城润滑油是在“打广告”，而不是“打广告战”。当众多公司不惜代价争夺标王时，长城润滑油并非盲目跟风，而是制定了符合自身发展战略和品牌特性的整合传播计划，将更多的精力放在产品和宣传形式的创新上。

　　通过今年的央视招标可以明显地看出，明年国内润滑油市场竞争的加剧已不可避免。此次不仅黄金时段广告价格再创新高，更明显的一个变化是，象中石化长城润滑油和中石油昆仑润滑油这样的石化巨擎同时加入竞标行列，这在央视招标十年来还是第一次。明年国内润滑油行业的竞争态势已初现端倪。

　　随着中国经济的发展，国内润滑油市场需求迅速增长。据统计，2002年全国消费润滑油的数量已经突破440万吨。外国公司、国有企业和民营企业纷纷加入分食这块“不断增大的蛋糕”。

　　面对日趋激烈的竞争，作为国内最大的高档润滑油企业，长城润滑油依托全球500强企业——中石化强大的资源和渠道，建立了最完善、最成熟的销售和服务网络，凭借其良好的品牌形象、过硬的产品质量和完整的产品线等特点，其高档润滑油销量达到同类国内产品总量的50%以上，被公认为是目前国内品牌中唯一可以与外油直接抗衡的品牌。长城润滑油为神舟五号提供了高精度润滑剂，神舟五号的飞天成功，为长城润滑油所具备的高科技国际品质赢得了新的加分。

　　据知情人士透露，张艺谋欣然接受了长城润滑油的邀请，并表示：他非常乐意与长城润滑油这样的国内一流公司合作。相信双方的合作一定能取得成功。