上海通用本土化营销

　　曾几何时，对合资企业的汽车产品进行中国化命名成为捏住该产品市场命门的同意词，富康就遭遇过这样的尴尬。为此，东风雪铁龙对其之后的产品都进行了“欧化”的命名，并且起到了一定的效果。

　　但上海通用却反其道而行之，对其产品进行了完全本土化的包装，上海通用通过一系列本土化的品牌营销告诉国人，上海通用是一个地道的中国企业。这一点在上海通用产品的形象广告上体现得非常明显。和其他汽车企业不同的是，上海通用在制造一系列产品广告的同时投放了一些弱化产品功能突出品牌形象的广告，在这些广告中，上海通用以一种中国式的哲学为其产品正名，在拉近与消费者距离的同时也赢得了市场的尊重。

（ 责任编辑：余建约 ）