丰田霸道更名事件

　　霸道在中国的真正出名是缘于那场著名的“广告风波”。上月，一汽丰田销售有限公司正式发布消息，将“霸道”改名为“普拉多”。

　　这也是丰田将LEXUS中文译名由“凌志”改名为“雷克萨斯”之后的第二次更名。尽管一汽丰田有关人士此前就霸道更名一事对媒体的回应是“根据丰田的全球化战略作出的决定”。表示不论在全球的哪个地方，只要是丰田的产品，其发音都要差不多，方便丰田产品称谓的统一。为此，丰田规定所有产品都采用音译。但不可否认的是，由于广告事件的影响，丰田有意通过更名对其品牌在华的形象进行修补。

　　霸道的英文为PRADO，原意为林阴大道，音译即为“普拉多”。一个原本与霸气毫无关联的命名却为丰田带来了不少的麻烦。

　　有业内人士认为，营销贯穿企业生产全过程的新思路已经开启。品牌成为这种形式下的号召力。因此，光有产品品牌是不够的，营销本身也应打造自己的品牌。

（ 责任编辑：余建约 ）