神秘车型浮现 通用品牌重新布局意在长远

　　（搜狐汽车评论 文刀/文）传统上，美国人把从事治理国家的人分为两类，政治家亦或政客，实际上就是执政为公还是为私的区别，同时也是对从事政治的人，在策略上高瞻远瞩和英明与否的分界，在英文中，也有两个不同的词以对应，一个是Statesman，另一个是Politician。本次上海通用从澳洲的子公司霍顿引进的这款车Statesman，在澳洲是家喻户晓，上海通用的拿来主义，为我所用也是上海通用的一贯做法，从还未最后确定的中文名称“荣御”和3.6升的排量来看，这将是一款定位比君威还要高的高档车。同时，从上海通用目前已经放出的风和可能的种种动作来看，他们将在整体品牌上的重新布局已经开始。

　　从上海通用最初的“别克新世纪”上市开始，到“小别克”赛欧掀起10万元家庭轿车的风暴，一直到成为新三样的“中别克”凯越，通用一直运用别克的单一品牌战略，直到今年凯迪拉克系列的上市，以及上海通用放出风来说，明年引进大宇“卡洛斯Kalos”级别的经济型轿车将不再采用“别克”的品牌，而归入雪佛兰旗下，通用在中国未来整体的品牌战略布局已渐露端倪：未来，凯迪拉克将是通用和国产奔驰、宝马号称“双B”同一级别竞争的豪华车品牌，竞争30万以上豪华车市场，别克将以荣御、君威、凯越、GL8为系列，横跨10-30万价格区间，而雪佛兰则以SPARK和未来上市的KALOS为系列，竞争10万元以下价格区间的经济型与普及型轿车市场。这样一来，整体通用中国的品牌布局战略将形成错落有致的高、中、低档产品线品牌聚全的局面，对它在欧美、日本竞争的各个老对手来说，不是一个好消息。

　　上海通用在中国市场上一直以强大的品牌营销能力和公关能力著称，每款产品的推出和上市都十分吸引眼球，而且截至目前，以君威、凯越、赛欧和GL8为首的各款产品都是各个细分市场的主力军。同时，上海通用以本土化战略将别克这一在美国本土已经尽显老态的品牌，在中国市场上营造得风生水起。但是随着今年整体汽车市场的大势下滑，通用上述产品在各细分市场里受到其他竞争对手的冲击也越来越大，尤其是赛欧和凯越所处的经济型轿车市场和中档轿车市场，前者自去年开始就受到千里马的迎头痛击，今年飞度由于产能的快速释放更将赛欧逼到只有不断降价一条路可走的窘境，在临近年底的一线城市市场中，赛欧竟打出了不到6万的价格，几乎要与夏利、QQ、甚至吉利去争下一级别的市场份额了；而凯越则在上半年还能保持着良好的势头，但经过下半年伊兰特的几次重拳出击之后，凯越在新三样中的领军地位已经象其在老家韩国一样让位于伊兰特了，新的掀背两厢HRV上市也于事无补。而君威的情况也不甚乐观，中高级别轿车的竞争无疑是今年市场中最为惨烈的，入门级2.0升组由于韩国一对同门兄弟索纳塔和远舰的冲击，使市场整体价格区间的竞争拉低到了14万，而新上市的蒙迪欧一上来就凭德国血统和出色的性价比给君威一个下马威，而帕萨特的口碑和人气很难撼动，老对手本田雅阁在今年7月以后的发力使君威只有望着对手的背影感叹其强大。更让通用寒心的是使用雪佛兰品牌的SPARK，经过大幅度降价1/4以后，依然没有据称克隆的QQ市场表现好，怎么不让人感到气闷？唯有让上海通用安心一点是在MPV市场上，GL8不紧不慢的始终没让本田奥德赛和今年新上市的起亚嘉华占到一点便宜，但大众途安的上市肯定会抢走一部分其市场份额。面对在市场上的四面楚歌，通用除了上市凯迪拉克宣告其在豪华车市场的企图心外，几乎没有什么大的动作来应对各个层面上的问题，而政治家Statesman荣御不期而至的上市，说明通用要在这个敏感的年终岁尾时间节点上，开始发力了。

　　通用对整体品牌进行这样的重新划分，明确其在不同产品系列的势力范围，其对整体通用中国来说意义将十分重大。首先，不同品牌定位之间的泾渭分明，使通用更能满足不同细分市场消费者的实际需要，本来赛欧使用的别克品牌在产品上市之初对打造“10万元级家轿”的概念有好处，成就了赛欧上市的成功，但赛欧不断以降价作为主要市场手段已经使别克这一品牌的定位不再清晰，也使欲购买君威的消费者心存疑虑。赛欧的换代产品KALOS将使用雪佛兰品牌则可以较圆满的解决这一问题。再者，不同品牌的灵活运用也能使通用整合的竞争力进一步得到加强，使通用能以一个品牌群体来面对不同竞争对手的冲击，平衡可能因某个品牌带来的潜在风险，而不是在一个大品牌下，以不同产品使用不同的子品牌来解决问题，这与通用在全球老对手日本丰田的策略是不一样的，而通用经过长年累月的全球性的购并活动，使得它旗下拥有丰富的品牌资源，象欧洲知名的OPEL，非常运动和个性化的SAAB，以及美国本土的水星等，未来不排除通用继续使用拿来主义的做法来满足中国市场要求日益丰富消费者的可能性。

　　但是，通用还要着重解决品牌布局以后的定位清晰问题，才能使各品牌发挥最大战力，Statesman荣御的上市，肯定在后续动作上会有所表现，这将对别克品牌将有强有力的促进。也许明年通用的整体市场表现，将证实通用在品牌布局上政治家般的英明与远见。

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（ 责任编辑：陈昊 ）