自主品牌之“一优两创”模式

　　第三，就是一优两创模式，也就是价格优势加上本土化品牌塑造创新、产品创新的营销模式。

　　自主品牌在品牌上，相对强势品牌来说，处于相对较弱的地位。在这个背景之下，要销售产品，必须瞄准领先品牌，适当保持价格差距，才能销售产品。为此，这些企业，必须采取比强势品牌保持足够价格差距的战略，才能销售产品，形成了鲜明的价格优势导向的进攻模式。同时，又因为品牌运作资金有限，必须依靠巧妙的新闻炒作与优势技巧塑造品牌，以弥补由于资金不足导致的品牌宣传力度不足问题。而塑造强势品牌还必须不断进行产品创新，而为了降低产品创新的成本，企业必须采取适度模仿的方式，以降低创新成本。这样，就形成了了强势价格加品牌与产品双创新的营销模式。其中，品牌塑造创新要充分开发中国大众支持自主品牌的情感优势，引起大众关注，产品创新要以模仿创新为主要手段，用中档成熟技术为基础，结合中国人的需求特征，适度进行创新式。

（ 责任编辑：余建约 ）