汽车零售模式，将出现全面的创新

　　第八，汽车零售模式，将出现全面的创新。

　　面对远远没有达到预期增长的汽车市场，汽车服务业的泡沫，将开始消释。汽车零售服务企业处在历史的转折口上。

　　一方面，前三年汽车井喷形成的零售商利润较高时代已经结束，而那个时期已经投入建设的4S店，在2004年由于市场疲软成本过高而普遍亏损，在2005年，仍将出现严重的困难，为了解决困难，大部分汽车4S店，将转变营销模式，开始将重点从专业品牌销售和服务，逐步转向汽车综合服务甚至专业化服务的状态，另一方面，国际汽车营销模式，将逐步影响到中国，一些专业的服务机构与连锁销售机构，将在中国逐步发展，这种局面，将有可能逐渐演变成为厂家进入零售和专营店分割4s店服务市场的格局。

　　从全球发展来谈，汽车零售服务业的二大现象，可能在一定程度上，也将影响中国。

　　1、厂家收购零售渠道。由于服务利润较高，传统的汽车厂家，尤其在欧洲开始进入到汽车服务产业当中，争取到更大的利润。

　　2、在美国，由于反垄断法，导致厂家无法绝对控制汽车销售店，专业服务机构迅速发展，专业汽车服务连锁发展迅速。而传统4S店，因为在价格上和服务上，无法同这些专业机构进行竞争，导致4S店普遍亏损，逐步退出汽车产业。

　　总而言之，汽车市场的增长转型，将从根本上影响中国汽车产业的营销模式与营销发展战略，一个全新的品牌战略创新与营销模式创新的时代，即将来临。汽车产业在营销实践与理论上，都将在2005年进入全面创新的年份。

（ 责任编辑：余建约 ）