高中档车价格雪崩在即 宝马大降 剑指奥迪

价格调整是硬道理 回击对手宝马不再沉默

　　日前，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科宣布，从本月12日起，5款国产宝马的价格分别下调5万元到10万元。 宝马“2005攻略”的突然启动，是先发制人的思路。可以说，把奥迪、奔驰、天籁、凯迪拉克等对手打了个措手不及，而且，这一前后过程充满了戏剧性。

　　竞争对手：全球是奔驰，国内是奥迪

　　一周前，奥迪刚刚宣布停止部分降价促销，想在春节稳定价格。不料，此时宝马却突然宣布高达10万元的降价。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科在回答记者有关竞争对手的问题时，首次承认奔驰是其全球的竞争对手，“而在国内，奥迪是我们最有力的竞争对手。”

　　事实上，高档车阵营中首当其冲的正是奥迪。奥迪陷入了两难境地——如果紧跟宝马降价，反复波动的价格将使厂家在消费者面前很被动；如果咬牙硬挺到新Ａ6推出时再进行调价，宝马将抢走大批客户。

　　今年是“高档车竞争元年”，除了现有国产宝马3系、5系，国产奥迪Ａ6、Ａ4的阵营外，即将在今年与消费者见面的国产豪华车还有北京奔驰Ｃ级车、丰田皇冠、上海通用别克荣御、宝马新3系、奥迪新Ａ6等。真正的中国豪车大战正在酝酿，宝马必须提前构筑抵抗其他竞争对手进入的壁垒。

　　连锁反应：高中档车价格整体下降

　　此次宝马降价后，其价格覆盖区间调整为34．8万元至59．8万元，这不仅仅将对国内现有的高档车，比如奥迪的价格造成巨大的冲击，而且有可能会对即将在今年国产下线的北京奔驰、丰田皇冠的定价产生直接影响。其低端产品34．8万元的价格，也必然将对30万元价位左右的中档车市场产生多米诺骨牌似的推动力。

　　对此，网上车市总监华雪在接受记者采访时表示赞同。他认为，这一连锁反应一是直接打击奥迪Ａ4，压制奥迪Ａ6，有可能使奥迪Ａ4上调的两万元再降下来。另外，天籁也很有可能因此而降价，但因其规模小，量上不来，供求压力比较小，降价会稍晚一些。二是中档车也有可能会降价。举例讲，现在宝马便宜，准备买奥迪的人就有可能买宝马，随后，奥迪不得不降价，本来想买雅阁的就有可能去买奥迪了。这种联动效应使雅阁、君威等都会受到一定冲击。三是肯定会对今年下线的奔驰、皇冠的定价造成影响。

　　看来，宝马降价对国产车的价格会起一个参照作用，会直接导致高中档车价格体系的整体下降。（马小森）

中高档车之战必将掀开大幕

QQ和马6齐降价 中高档车降价仍是大趋势

（ 责任编辑：朱瑶 ）