汽车广告：市场硝烟中的一抹浪漫

　　1月17日，《中国汽车报》主办的“中国汽车广告年度原创榜”颁奖仪式在北京大学举行。

　　在中国汽车工业疾速发展的今天，关于汽车广告的评选在年初众多的车型评选中好似硝烟中的一抹浪漫。

　　广告在商品社会中所产生的经济效益是极其巨大的。可口可乐每投入1美元的广告费用，就有8美元的回报。正因为有如此大的利益回报，才使得众多的生产商们对广告乐此不疲。而近年来汽车市场的激烈竞争，让整个汽车市场的生态圈从无到有，从混乱到有序起来，国内汽车广告业就是在这个大的背景下发展起来。

　　在汽车工业发达的国家，汽车广告是所有广告中的大户。汽车广告的设计往往不同凡响，成为专业门类。国外汽车样本已经达到印刷制作的巅峰，而国内企业的样本相形见绌。

　　在激烈的市场竞争中，广告和媒体传播成为商家们吸引消费者、提高影响力的主要手段，往往能听到一个优秀的广告对企业造成起死回生的功效。然而，我国现阶段的汽车广告相对于其他汽车工业发达国家还有相当长的一段距离，但是，随着国内市场整体上的竞争更加成熟化，相信中国的汽车广告也会迈上一个大的台阶。

　　(新华每日电讯•汽车周刊 祝虹 徐洲)

（ 责任编辑：张洁 ）