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一汽将推经济性重卡 “解放”走自主路线

AUTO.SOHU.COM  2005年01月27日09:28  中国青年报
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  2004年,一汽解放经历了不寻常的发展岁月,在纷繁复杂的市场中,调整产品结构,推出奥威重卡系列产品,取得了良好的销售成绩。全集团共销售解放中、重型卡车19.6万辆,市场占有率达到35.61%,实现全国行业销量“七连冠”。同比国际竞争对手,超过奔驰、雷诺和沃尔沃,再次实现单一卡车品牌销量世界第一。与2003年相比,解放的品牌价值上升4.43亿元,达到112.05亿元,连续5年蝉联国内卡车制造业第一。

  2004年12月28日,一辆解放“奥威”重卡驶下了总装线,标志着一汽集团年产销突破百万辆大关,进入新的量级平台,开始向世界级规模汽车制造企业行列迈进。再次证明一汽集团在汽车界的翘楚地位。1月23日,在解放2005年营销年会上,解放汽车公司总经理李长江,阐述了解放面临的形势和今后的发展计划。

  李长江介绍,一汽100万辆销量中,自主品牌占50%,解放中、重型卡车占自主品牌销量的33.8%,表明解放品牌在一汽集团百万辆销量和自主品牌销量中的贡献度。他说,实现年销百万辆,只是一汽向规模百万化目标进军的序曲,一汽下一个目标是2009年实现自主品牌销量100万辆,这将是一个质的飞跃,是民族品牌走向世界的开始。

  1956年至2004年,解放卡车产销累计近400万辆,解放,这个历久弥新的品牌,真正让人心悦诚服。李长江分析,2004年,中国汽车进入平台发展期,众多汽车厂商调整产品结构,涉足卡车制造,同时与国外知名厂商联姻的企业,也日益增多,卡车市场竞争更加激烈。国内货运市场不断发展变化,卡车重型化趋势无法阻挡。“奥威”重卡的推出,奠定了解放重卡的市场地位,开创了一汽解放重卡自主品牌时代,不仅表明了解放制造优秀重卡产品的能力,更显示了解放发展自主品牌的实力。

  李长江说:“卡车市场像轿车一样,完全国际化了,市场成了跨国汽车巨头角逐的舞台。”2005年,解放面临的市场挑战更加严酷。他说,解放已经具备高水平的重卡整车和发动机动力总成的自主研发能力,掌握了具有世界先进水平的产品开发流程、开发手段及整车、关键动力总成的核心技术,这在中国卡车发展历史上,具有里程碑式的意义。他介绍,投资70多亿元建设的解放新生产基地,2005年将投入使用,解放一系列升级换代产品,将以强大的竞争实力迎接市场挑战。与此同时,解放将引进丰田生产方式,借鉴一汽大众管理模式,实现产品换型和管理转型同步,从体制、机制和管理模式上更好地适应国际化竞争要求。

  李长江表示,解放重卡将从两方面满足市场需求,一是已经上市的高端奥威重卡产品,另一个是即将推出的解放经济性重卡产品。两个系列构架了宽泛的解放重卡产品线,同时确保了解放重卡与国内竞争对手的全线竞争,相信这两大系列的重卡产品,能够保证解放重卡的强劲竞争实力,迅速扩大国内重卡市场的份额与影响力。

  无论多么辉煌的成绩,终归属于过去。解放汽车党委书记兼一汽贸易总公司总经理赵忠信认为,2005年及未来的市场竞争将变得更加激烈,竞争领域将从单一产品竞争向体系化竞争全面转移。在这种日益严峻的市场挑战面前,解放必须全面提升营销网络的体系竞争力。

  赵忠信说,创建精益化营销团队是一个复杂、体系化工程,它要通过市场需求和企业生产的完美对接来实现,因此要大力提升企业的计划管理水平,通过多种举措避免营销工作中的浪费,这不仅是解放品牌国际化的需要也是解放实现跨越式发展,打造国际影响力的根本要求。

  2005年,解放营销体系将应对更加严酷的市场挑战。在这样的环境中,解放将在不断完善产品品质的同时,全力提升客户关系体系能力,在销售服务领域内建立起标准化的工作模式,进而逐步创建一支精益化的营销团队。

  通过精心设置的解放2005规划,辅以它强大的实践能力,可以相信,一汽集团2000年提出的“利用8到10年时间,将解放打造成世界级品牌”的宏伟设想,已经离现实越来越近了。(黄建伟)

坚持自主品牌开发 解放“奥威”成功之路

提升客户关系创建精益团队 05年解放新举措

主动出击 解放新汽车生产基地将投入使用

  

( 责任编辑:朱瑶 )

 


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