中石油润滑油整合品牌 商标统一“昆仑”

　　记者近日从中石油润滑油公司了解到，由于旗下品牌众多带来的种种市场弊端，中石油润滑油公司已经决定在2005年实行品牌整合。2005年元旦后，中石油润滑油公司所有出厂产品都统一为昆仑商标。

　　老品牌历史超过公司年龄

　　七星、飞天、大庆、昆仑，这些名称迥异的润滑油品牌实际上都出自一处，那就是中石油润滑油公司。飞天是新中国第一辆解放车、第一辆东风车、第一辆红旗车下线时的装车用油。中石油润滑油公司是中石油出于“持续重组”战略，于2000年12月成立的一家新公司。

　　成立后，原来隶属于兰州石化等地方石油企业的润滑油品牌收归于中石油润滑油公司统管。2001年，中石油整合旗下所有润滑油企业，主打推出了润滑油新品牌昆仑，同时保留原有的七星、飞天、大庆这些老品牌。中石油润滑油公司有关负责人表示，当时保留老品牌是出于老牌子拥有相当号召力的缘故，它们在各自的区域市场拥有一批忠诚的消费者。

　　成熟昆仑统一市场

　　一润滑油行业的专家介绍，昆仑旗下各个润滑油品牌是各个地方的骄傲，各自独占一方，各自为政，产品价格难以统一，销售渠道区域化，产品市场定位重叠，造成了一定的资源浪费。显然，中石油润滑油公司也看到了这种弊端。2004年中石油润滑油公司市场活动频频，央视招标、南极科考、赞助《奥运金牌榜》，出场的无一例外都是昆仑润滑油品牌。

　　2005年1月1日，中石油润滑油出厂产品全部换上中国石油统一标识，产品商标一律统一为“宝石花”的昆仑标记。

　　中石油润滑油公司经理廖国勤表示，今年就会完成对旗下各品牌的整合。飞天、七星、大庆都会成为昆仑旗下的产品系列，各有明确的市场分工，昆仑将会主打高端市场。这样一来即可以达到统一品牌的目的，也可以顾及到老客户的品牌感情。在销售渠道上，廖国勤表示，中石油润滑油公司会在全国各地最终形成棋盘式的网络布局。（涂梅）

（ 责任编辑：朱瑶 ）