三大巨头齐聚北京 大众“鼎立”博奥运

　　一汽大众、上汽大众和大众中国为“奥运营销”联手

　　在中国车市尚未走出低谷的情况下，大众举出了“奥运营销”的招牌，宣布“三方联合体”将与奥运鼎立合作。而大众中国奥林匹克市场部总监雷文安在接受本报采访时表示，大众“奥运营销”将主要集中在“人文、激情”这些与奥运精神相关的元素上。

　　三巨头齐聚北京

　　上周四在北京举行的“大众一心，鼎力北京奥运”的活动上，大众汽车（中国）公司董事长魏智博、上汽集团董事长胡茂元、一汽集团总经理竺延风三巨头的手握在一起，并共同宣布，在对北京2008年奥运会的支持上，上海大众将和一汽大众携手合作，与大众汽车（中国）投资有限公司组成“三方联合体”。

　　“三方联合体”提出了帮助北京2008年奥运会实现“绿色奥运”、“科技奥运”和“人文奥运”理念的具体计划，包括为北京奥运会提供使用阳光燃油和合成油等新型清洁燃料和代用燃料的汽车、与大众汽车的中国合作伙伴联合开发更新、更先进的燃料电池车型等。

　　一汽大众总经理秦焕明在活动现场表示，“2008年，我们将至少为北京奥运会提供250辆装备阳光燃油和合成油等新型清洁燃料和代用燃料的汽车。”该计划具体将通过两大品牌———大众汽车和奥迪汽车展开，共同为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会，以及中国奥委会和出征2006年冬奥会、2008年奥运会的中国体育代表团提供汽车方面的服务与赞助。其中，奥迪品牌为正式高级用车。

　　市场总监曾经参与悉尼奥运营销

　　为了在中国的成功运作，特地请来了有过悉尼奥运营销经验的雷文安做此次市场推广。

　　雷文安在接受本报采访时表示，首先，奥运营销中，选择合适的时机非常重要，由于在奥运临近期，大量的品牌开始借助奥运进行大范围推广，可能会对自己品牌信息造成“噪音”，所以他介绍其在西田的经验是在奥运会举办之前两年就开始推广，效果很不错，西田因此在澳大利亚的购物中心被授予全球“最佳购物娱乐中心”国际MAXI奖。第二，是要很好地运用整合营销。大众要与其他行业同样顶尖的品牌比如中国银行、联想等合作，跨界营销达到强强联合的效果。（吕惠敏）

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（ 责任编辑：朱瑶 ）