皇冠杀入使车价大跌 高档车迎来战国时代

　　记者日前获悉，急切占领国内高档轿车市场的国产丰田皇冠，预计3月将正式上市。春节前，国产丰田皇冠的价格提前公布。车未下线，价格先行，显示了丰田的先声夺人的特别用心。

　　近半年以来，同属于高档车阵营的天籁和凯迪拉克也先后与消费者见面，加之上市一年多的华晨宝马5系列、“老大哥”奥迪及计划今年上市的奔驰，鸡年高档轿车市场将呈现多

　　强争霸的格局。据业内人士分析，随着高档车竞争的加剧，中低档车的价格不会再像去年那样大降价，今年将是国产高档车大降价的一年。

　　高档车市增长空间庞大

　　国产高档车市一直被业界视为一片沃土，更是奥迪、宝马的世外桃源，但凯迪拉克、天籁、皇冠、奔驰等4款新车型的到来，结束了该市场的宁静和安详。宝马1月份的凶狠降价，说明其已感压力巨大，高档轿车市场的“战国时代”烽火即将点燃，而且将越烧越旺。

　　如此多的高档车品牌集中面世，中国的高档车市场究竟有多大？按照国际上流行的说法，高档豪华车在整个汽车市场上的比重应为8%，以此推算，如果按照去年中国轿车销量250万辆的话，那么高档车年销量应该在20万辆左右。而奥迪今年的销售目标为8万辆，宝马为2万辆，这说明国内高档车市场还有很大的空间尚待挖掘。

　　但是，由于受价格、市场、银行贷款等诸多因素影响，去年高档车市场的走势并不如预期的那样好。据了解，去年奥迪A4、宝马均没有完成计划。同时，进口车价也不断下滑，奥迪A8在国内推出半年多竟降了20万元。由于高档车市还有很大的发展空间，因此新款高档车对其市场前景野心勃勃。

　　国产皇冠近日给自己制定了“年销量2万台”的目标。据丰田的经销商介绍，3月份才上市的皇冠目前预订量已经超过了千台。虽然国产凯迪拉克尚未下线，但与国产车售价相同的进口凯迪拉克销量同样可观。另外，东风的天籁虽然在知名度上逊色于凯迪拉克和皇冠，但在价格上却有着不容忽视的竞争力——29.8万元～35.6万元的售价甚至分流了部分中高档车市场的客源。

　　另外，作为高档车市的“重量级”选手，即将在今年上市的国产奔驰更是让奥迪、宝马不得不考虑未来的市场策略。有专家预测，国产奔驰的价格肯定会略高于宝马、奥迪，但由于品牌知名度，奔驰还有一定的优势。

　　多个细分市场群雄角逐

　　奔驰、宝马、VOLVO、皇冠、凯迪拉克、日产天籁等品牌的涌现，在给消费者带来多种选择空间的同时，极有可能在这两年里给高档车市场带来更多的变化。

　　业内人士分析，随着新车型的加入，高档车市将会被分为多个细分市场。从价格上来看，天籁、奥迪A61.8T将占据28万元～40万元的市场空间，满足了入门级的高档车用户需求；而皇冠、凯迪拉克CTS、2.4升奥迪A6、宝马325等瞄准的是40万元～45万元之间的市场，这部分用户更看重车辆的品牌、性能；50万元～60万元的市场是由2.8升奥迪A6、宝马520争夺。而从车型特性上分，凯迪拉克CTS、奥迪A4将走运动、时尚的路线；皇冠、天籁则在日本车传统的做工精细、配置高、价格适中、经济等方面做文章；宝马5系、奔驰E是更多消费者心中的豪华车，其卖点是品牌含金量。

　　有内业人士分析，今年高档车价格将大幅下落。新车型的出现带来最直接的变化就是价格的下调。宝马的降价就证明了这一点。同时，去年中低车降价幅度巨大，但高档车由于缺乏竞争，价格波动不是太大，随着竞争的加剧，加之国产高档车存在较大的降价空间，降价是毫无疑问的。 (刘立安)

（ 责任编辑：杨文 ）