低车价 低使用成本 景程欲“接班”桑塔纳

　　美国人有句顺口溜“baseball、hotdog、applepie、chevrolet（棒球、热狗、苹果派、雪佛兰）”，是美国生活的一个缩影。数年以前，在中国相对应的顺口溜是“大饼、油条、桑塔纳”，而上海通用的想法则试图将这个顺口溜逐渐改成“牛奶、汉堡包、雪佛兰”。

景程

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　　雪佛兰是一个平民的品牌。虽然现在买雪佛兰的中国人的收入应该不错，但还算不上十分富裕。观察北美雪佛兰这个品牌你会发现，雪佛兰永远不是以精致取胜的，这是与目前上海通用的别克与凯迪拉克迥异的。雪佛兰意味着相对低廉的售价和维修成本，皮实耐用经得起折腾，除了外形更加时尚之外，它与桑塔纳的相似之处非常多。由此可以看出，上海通用并没有试图改变雪佛兰的品牌基因。

　　景程与凯越的最大区别不仅在于品牌与车身尺寸。景程虽然比凯越内部空间更大，动力更强劲，但可能比凯越贵不了多少。凯越考虑的是内部的人性空间，外形的俊美，而景程则把关注力集中在动力系统上：霍顿的发动机加上ZF的变速箱，这是皮实耐用的基础和根本。所以景程的内饰可能相比凯越来说粗糙一些，外形简单一些，这就是景程设计时所注重的方面。

　　在国内景程目前的竞争对手是北京现代索纳塔、东风悦达起亚远舰等入门级中型车。与竞争对手相比，在国际上的名气景程（Epica）不及索纳塔，但在中国索纳塔并没有把自己定位于入门级中型车，而是往稍高一些的雅阁、帕萨特靠；而其外形也走精细的路线。远舰虽然放低了身价，由于厂商实力的原因也没有被市场认可。景程如果售价合理，完全可以把目前的消费主流引向入门级中型车市场，在车内空间上比目前的主流车型提升一个尺寸。

　　另外，景程的出现对出租车市场也有很大的冲击。目前在出租车市场上还没有可以取代桑塔纳、捷达、富康的产品。南北大众推出桑塔纳3000和新捷达后，市场反响并不热烈。景程的内部空间比前两者大一些，品牌也是走的平价路线；内饰不事奢华但动力系统却出众，无疑是出租车市场上一个强有力的竞争者。

　　(张莼)

（ 责任编辑：杨文 ）