捷豹：福特中国驰骋豪华车市场的“骑士”

　　阳春三月，福特中国和合作伙伴长安福特在海南三亚一鼓作气推出6款新车后，旗下豪华车品牌——捷豹又3月29日在昌平的拉菲特城堡推出了全新捷豹XJL皇家加长版车型，紧接着将在上海国际车展的前两天又邀请媒体齐聚福特南京二厂，见证长安福特南京公司正式启动。

　　在深化宏观调控的第二年和共建和谐社会的第一年，只有福特中国和丰田汽车投资公司对国内媒体格外重视，在上海车展前就做足新闻吸引眼球，这种对媒体关注的本身，实际上是对国内汽车消费各品牌市场的细分，高度关注的结果。

　　而3月29日推出的豪华车捷豹，也正是福特汽车今年征战各个细分市场的注脚。

　　英伦骑士能否被接受

　　英国汽车所独具的艺术内涵是业内人士公认的。曾经有人评价：“买日本车，买的是工具；选择德国车，选得是机器；而拥有英国车，拥有的是艺术”，这从另一个细分的消费群体反映出英国汽车品牌、以一种超物质的精神和皇家骑士驰骋欧洲上流社会存在于主旋律中。

　　没钱的人成天想着能开上车，有钱的人却琢磨着出门开哪辆车，这就是现在中国不同消费群体的生动写照。

　　来自英国的捷豹体现了英伦绅士文化的主流车型，从捷豹的身上散发出来的是英伦骑士般特有的气质。

　　全新捷豹XJL皇家加长版车型在北京首家主题式酒店———北京拉菲特城堡酒店的化妆舞会上正式亮相。

　　这个酒店把法国十大贵族城堡之一———拉菲特城堡按1：1的比例复制到北京，按白金五星标准建造。浓郁的欧洲风情配合捷豹XJL皇家加长版的骑士风度，相得益彰。

　　拥有悠久历史的XJ车系，可以称得上是捷豹轿车系列的旗舰，新捷豹XJ车系是在被福特车厂收购后于1995年推出改良车型，其更可靠的发动机和更优良的素质，融合科技与设计于一身，获得全球车界的好评，大大提升了捷豹的品牌形象，在这次来到中国的XJL可以说是旗舰中王牌。

　　而全新捷豹XJL皇家加长版总车长达到了5215毫米，轴距长3159毫米，车顶轮廓线略增了10毫米，车厢后部的空间长度也特别加长了125毫米,拥有目前同类高档车中最长的轴距及车身总长.从而让驾驶者与乘客同时共享XJL皇家加长版所带来的高贵而奢华的驾驶空间，优雅而修长的车身，全新的前格栅再配上18英寸的长剑型车轮，越加彰显了捷豹的豪华、灵动、卓尔不群的高贵血统。

　　在动力方面也充分延续了奢华的捷豹品牌理念，特制的全铝车身保持了其超凡的硬度。计算机主动悬挂C.A.T.S为乘客带来了不同凡响的操作平衡感和转向灵敏度，从而使XJL皇家加长版拥有了平稳并令人振奋的驾乘体验。

　　最引人注目的是车内的豪华装饰，可放置一台笔记本电脑的背折叠式胡桃木小桌板,为后座乘客提供了极度的舒适与方便。手工裁剪的高级软粒真皮提供前所未有的舒适感，为乘客配置了四种不同的后座选择模式：固定座椅、可调式电动座椅、独立电动座椅以及与四区暖气设备相连的后座。

　　正如捷豹汽车创始人威廉·里昂斯爵士所说，“汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。”整体上看，捷豹XJL皇家加长版车型就是一个装备了先进武器的英伦骑士。

　　福特中国进军豪华车市场的标志？

　　捷豹是福特中国的“三个聚焦”和”“大长江区域战略细分”里面必不可少的豪华车市场王牌。

　　捷豹汽车在进入中国市场短短的不到一年时间里，已成功地将它最顶级的旗舰产品捷豹XJ和捷豹S型带入中国，以其“动力强劲、造型优雅”的品牌定位获得了市场认知度。而全新的捷豹XJL皇家加长版车型更是将捷豹品牌和浓郁的英伦贵族气质紧密联系起来。这有赖于国内新兴中产阶级的消费同步。

　　去年11月5日正式上任的捷豹中国总经理马迪对捷豹有着很深的感情，2002年，马迪先生被任命为捷豹汽车与路虎公司在奥地利的执行董事，全面掌管捷豹汽车与路虎公司的运营。在任职的两年期间，他让捷豹汽车在奥地利的销售量翻了一番，彰显了过人的商业管理能力。

　　为了把捷豹在奥地利的辉煌延续到中国，他又被调到国内市场，他说：“中国拥有目前全球最具潜力的汽车市场，捷豹是有着英国贵族血统、历史悠久的经典高档品牌，而且我们的产品极具优势。我们相信在中国这个正在茁壮成长的汽车市场上，捷豹必将赢得更多中国消费者的厚爱。”

　　福特汽车公司中国区总裁王荣祥说：“中国高档汽车消费，已经从消费者跟从，转变为市场日趋细分化、消费行为日渐个性化的新趋势，这为捷豹提供了消费空间。”

　　去年福特中国汽车公司在国内市场销售达到63,000台，其中包括长安福特的福特品牌产品、江铃汽车的福特全顺和福特进口车型。在经历了量的扩充后，必然需要质的提升。捷豹恰恰担当的是提升福特汽车品牌形象的重任。

　　今年福特中国汽车的国内市场主题是三个聚焦：聚焦科技、聚集环保、聚焦中华，其实就是对国内汽车市场产品的一心一意和对市场细分的聚精会神。福特中国的长江布局已拉满征帆，而装备了先进武器的“英伦骑士”——捷豹是这场“豪华战役”中的旗舰。

（ 责任编辑：张洁 ）