东风有限：降价补偿刺激乘用车销量飙升

　　中国最大的汽车合资企业东风汽车有限公司去年底推出的"降价补偿，早买无忧"营销活动，刺激了今年以来公司乘用车销量的快速增长，取得了开门红。

　　据东风有限总裁办提供的最新数据显示：在刚刚过去的一个月，公司乘用车销量出现爆发性增长，达１２５３２辆，同比增幅高达８７.９％。前３个月公司共销售乘用车２.９１９１万辆，月均接近１万辆，同比增长６３.３％，一个季度完成了去年全年销量的一半。

　　去年１２月１５日，东风有限启动了一项"降价补偿，早买无忧"活动，承诺从即日起至２００５年３月１５日期间，消费者购买任何一款东风日产乘用车后，如果厂家有降价行为发生，东风有限将全价补偿消费者购车价与厂家公布降价后的价格差额。

　　今年１月１８日，值０５款"阳光"轿车上市之际，东风有限宣布对其主力车型－"蓝鸟至尊"价格进行调整，最高降幅达４．４万元，同时也对２００４年１２月１５日以后购买"蓝鸟至尊"的用户给予降价补偿。

　　东风汽车有限公司总裁中村克己说，一季度公司乘用车销量的飙升，除了“天籁”、“新阳光”等适销对路新产品的上市，市场营销策略的成功至关重要。据介绍，“降价补偿、早买无忧”营销活动期间，尽管东风有限累计为东风日产乘用车用户支付降价补偿约１亿元人民币，但这一营销活动对提高东风日产乘用车的市场亲和力和企业诚信形象，刺激乘用车销售起到了关键作用。

　　东风汽车有限公司是２００３年由东风、日产合资组建的中国最大的汽车合资企业。根据中期事业计划，到２００７年，东风有限将向中国市场导入６款ＮＩＳＳＡＮ品牌乘用车型。合资近两年来，公司已先后在中国市场推出了"阳光"、"天簌"两款车型，今年将继续导入两款新车型，首款“颐达”将在４月中旬上市。（田建军）

（ 责任编辑：汽车频道实习生：曹月颖 ）