新奥迪A6打响反击战 价格定位成最大看点

　　（搜狐汽车评论 梁美娜/文）

　　4月8日，一汽大众新奥迪A6在上海科技馆揭开了她神秘的面纱。告别了“独角戏”和与宝马的“二人转”之后，在国产豪华车竞争元年里，新奥迪A6又将承载什么样的角色？

　　新A6是奥迪反击的最大本钱

　　今年3月11日，一汽大众再次宣布全线降价，这既是对死敌宝马1月价格大幅跳水的回应，其实更是在为新奥迪A6的上市腾出空间。

　　但单靠依赖降价来刺激市场肯定不是奥迪的初衷。一方面，降价会使自身品牌会受到影响，这一点任何一家企业都应该明白；另一方面，如果一味降价，来自欧元的持续坚挺也必然使其承受更大的成本压力。况且，在老A6车型早已在欧洲衰微的背景下，再在中国高唱赞歌也已经显然不合时宜了，所以，新A6的推出似乎是水到渠成的事情。还有一点，也不该忽视，那就是新奥迪A6的上市比他原计划的明显提前了。在车市急剧动荡的时期，也许任何一个细节都不该遗漏，都值得揣摩，如此看来，新奥迪A6的提前上市可能更多的体现了一种战略意图。

　　除了老对手宝马的依旧虎视眈眈之外，今年奥迪对手的阵营中又多了几张新面孔：3月底，国产新皇冠下线，订单飞涨、势头迅猛；就在前几天，通用旗下的国产凯迪拉克CTS2.8升也已上市，目标都对准了奥迪所在的国产豪华车阵营，加上今年还有将要国产的奔驰，所以，即使奥迪A6的品牌优势短期内难以撼动，但奥迪今年的市场份额受到冲击在所难免。晚动不如早动，趁对手立足未稳，主动出击自然可以赢得先手，因此，新奥迪A6的抢先现身也就不难理解了。

　　据了解，国产新奥迪A6在德国版新A6的基础上，车身加长了约10厘米，故一汽大众将这款车命名为新奥迪A6L。新奥迪A6的排量分别为4．2Ｌ、3．0Ｌ和2．4Ｌ三种型号。前脸设计显得很前卫；车尾顶部中央略向上拱起，顶部曲线形成小弧度的抛物线型，整体散发出浓郁的运动气息。此外，新奥迪A6还增加了天窗配置，弥补了老款A6的缺憾。新造型固然让奥迪A6更加年轻化，但张扬的外形能否被中国的公务车市场所接受，还有待检验。

　　同时，根据一汽大众的计划，新奥迪A6今年的产销目标至少在28000辆左右，这就是说今后不到8个月的时间里，新奥迪A6每个月销量必须保持在3500辆以上，而据一汽大众透露，今年一二月份奥迪A6一共才销售了3500辆，A4的销售则更加难看。不难看出，大众还未彻底走出2004年在华市场份额全面下滑的影子，因此，新A6的上市就几乎承载了奥迪反击的全部使命。

　　价格定位成为最大看点

　　现在看来，随着新奥迪A6的亮相，最大玄机还在于其市场价格的定位。而按照一汽大众的惯例，在新老车型存在交接的时间段内，新车的价格定位将肯定不会对外公布。所以，在上个月“春晖行动”的媒体见面会上，一汽大众销售总经理李武就曾表明：“在配置同等的条件下，奥迪Ａ6原来的价格已经与国际接轨，至于新奥迪Ａ6的价格，我们会在适当的时候公布。”

　　而据业内人士透露说，新A6的市场价格能在今年7月份公布就不错了。这就是说至少要在6月份奥迪才可能完成对现有库存的消化，在此之前，新A6都将面临有车无价的局面。

　　于是，新奥迪Ａ6的价格谜局，自然成了人们猜测的内容。先是有新奥迪Ａ6在德国推出的价格数据，如果按照欧元换算成人民币计算，大概是2.4L约合人民币36.8万元至39.8万元，3.2L约合人民币45.3万元至50.4万元，而4.2L约合人民币66.8万元的推断。后又有顶级排量的4.2L新A6在北美参考价仅为51500美元，折合人民币约42.5万元的依据，如果按此计算新A6的市场价格应该在45万以下的猜测。

　　其实不管怎样，新奥迪A6的市场价格定位都不会回避对手的价格因素。奥迪要想在国产豪华车市场上继续保持住老大的位置，对手的价格定位就可能会在一定程度上成为参考。丰田在国产皇冠还未谋面时，就先声夺人的把价位定在了32.8万元至48万元之间；而上海通用的别克旗舰荣御的售价区间为41.8万――49.8万元；上海通用汽车推出的凯迪拉克CTS2.8的价格为43.8万元。其次，BMW520i车型3月份的售价也由49.8万元调整至48.8万元。

　　一切迹象显示，为了增加对对手的压力，谋取最大的市场份额，新奥迪A6的价格更可能定在35万至60万元之间。

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