宝马成功首创广告新模式：网络汽车电影

　　广告：顾名思义，广而告之也。然而不论是传统的平面印刷广告、狂轰烂炸式的电视广告、还是古怪的互联网促销广告，甚至拉来各类明星上阵拍制的广告。总之，这类广告都只能使受众被动地去感受广告。由于这类广告的内容在不断重复，不少消费者对此麻木不仁了，还有的对此产生一些抵触情绪，因此这类广告的作用就会大打折扣。那么如何使自己推出的广告有新的创意，创新出能让受众主动地去观看广告呢？宝马公司最新推出的“网络汽车电影”广告，一改传统广告的陈旧面孔，给人耳目一新的感觉，达到了这种事半功倍的效果。

　　世界上最早的广告来源于店铺门前的招牌。《水浒》中的打虎英雄武二郎在景阳岗下一酒店所见的“三碗不过岗”，就是我国早期广告中的佳作。不经意间时光飞逝，在古代由于受各种传媒条件的制约，再好的广告也无非就是在店前的招牌和旗幡上做点文章罢了。但今非昔比，随着现代文明的发展以及各种现代传媒的崛起，现代的广告制作就更是以花样翻新，层出不穷的传播方式、手段、形式叫人目不暇接了。但一切的广告似乎都是万变不离其宗，科技改变的只是形式而没有触及核心，一切的一切都仍旧是新瓶装旧酒，这瓶旧酒就是———广告只能让受众者被动的去感受它。

　　这样的核心，始终是把受众放在受填鸭的角度上，其宣传的效果在广告漫天飞舞的今天只可能是广种簿收。而实际上，据了解当一个消费者或者是一个潜在消费者在对某种商品有购物需求时，往往都是他们自已主动的去关注它、详细的调查它。而现时的形势是：信息已经逐渐显现出爆炸的态势，并且各个商家之间的竞争早已经到了白热化的程度。如何吸引更多的消费者来关注自己，尽快唤起消费者已经麻痹了的注意力。广告就成了在商战中各商家必争的前沿阵地。

　　宝马公司通过调查发现，大多消费者已经酷爱在互联网上浏览，他们花在互联网上的时间已经超过了观看电视的时间了。互联网，这种新兴的媒体出现不久，广告就已开始了在网络上进行了地毯式的轰炸。宝马公司最初也采用这种网络轰炸的方式，暂时放弃了单纯地向电视广告、平面印刷广告以及或许古怪的互联网促销变成大把砸钱。在经过一系列的策划后，几个超越传统和常规的广告创意开始浮出水面。

　　针对这些现状，宝马公司的市场人员拟定出两个创意。其中一个创意是：制作一系列可能在电影院的大屏幕上放映的电影短片。但它仍然带有很浓厚的让受众者被动的去感受广告的色彩。而另一个创意是：将互联网这个战场纳入到广告战役中来。在操作的过程中，两个创意迅速融会贯通到一起，那就是将这一系列电影短片放到互联网上。

　　这个创意最让宝马公司兴奋的是，他们正在运作的是一个全新的广告类型，它以一种全新的品牌理念迅速向全世界进行沟通的方式进行传播。于是宝马公司制作了一系列的将精典知名电影中汽车追逐的电影短片并放在网上，这些经典的镜头，往往不足十分钟，却充分地将轿车作为明星推上电影舞台，并在短悍的故事情节中展示一系列惊心动魄的动作场面。于是，“网络汽车电影”这种全新的广告类型在互联网上出现了。当你在互联网上轻轻一点击：www.bmwfilms.com就会在网上的冲浪中体会到惊险剌激的的场面。这是一种让受众主动参与和体验并引人入胜的广告，一种有别于过去任何传统类型的全新广告模式———网络汽车电影，由宝马公司首创并成功推出了。

（ 责任编辑：丁小娜 ）