张毅看车展：车展是汽车厂家盛大的节日

　　（搜狐汽车评论 张毅/文）

　　上海车展主办方之一的上海贸促会副会长陈先进，前几天在北京召开的新闻发布会上说，4月22日至28日举办的第11届上海国际汽车工业展览会，展出总规模12万平方米，比上届增加50%，成为迄今为止国内规模最大的汽车展。参展国家和地区26个，参展厂商1036个，创历届之最。

　　车展组委会成员的贸促会汽车行业分会副会长王侠在新闻发布会上透露，本届车展由于展馆面积的限制，许多汽车厂家申请的展位被大大压缩。如果展馆允许，估计展出总规模将超过20万平方米。

　　全球第二大汽车集团福特携旗下几大品牌共同组团参展，展出面积达到5000平方米，与一汽集团并列第一。在北京的新闻发布会上，陈先进在谈汽车界6+3巨头时，把福特汽车排在第一位，引起了记者的质疑，后来陈解释说是按照参展汽车企业展出面积排列的顺序。本届上海车展福特品牌有16款国际顶级展车参展， 包含四款概念车，创造了历届中国车展单品牌参展车辆之最。福特汽车从展台设计、展车挑选到现场活动安排，都以国际顶级车展为标准，人力、物力的投入和参展规模，都达到福特汽车在其他国际顶级车展的水平。一汽集团的展出面积也达到5000平方米，并将在车展上推出红旗概念车。世界排名前九位的汽车集团，福特、通用、戴—克、大众以及宝马都把本届车展升格为全球Ａ级车展，投入了巨大的人力和财力。

　　汽车厂家参加车展，是要花大钱的。展位费、广告宣传费用、展车的运输保管费用，展台的装修布置费用，以及汽车模特们的出场费，都不是一笔小数字。前两届的北京车展，某汽车巨头光是展台布展，就花了几百万美元。如此大的开销，没有实力的企业是承受不了的。汽车厂家为什么

　　国际上每年的顶级车展就有四、五个，这些车展汽车界几大巨头一个都不能少，都要全力以赴去参展。汽车厂家为什么如此热衷于参加车展呢？

　　有人说，国际车展是汽车厂家的盛大节日，也是他们的兴奋点。整个车展期间，大家热热闹闹、欢欢喜喜，闪光灯闪个不停，媒体采访接踵而至，新朋老友齐相聚。再加上众多养眼的香车美女。如果没有车展，不光是汽车厂家，大家都会失去许多乐趣。

　　前几天福特中国副总裁许国祯先生在接受北京交通台采访时说，汽车企业参加车展，有三大功能，一是展示企业自身和产品的形象，二是同行间的交流，三是带动产品销售。

　　在当前全球汽车市场总体供大于求的情况下，行业竞争已经到了白热化的地步。你的份额上升就意味着我的份额下降，为了争夺市场份额，汽车厂家展开了殊死的搏斗，国际车展成为主战场之一。你的展出面积大，我的更大，你的新车型多，我的更多，家家都准备了秘密武器，不到最后一刻决不拿出来。以至于离开展还有10天，记者问组委会某厂家会展出什么新车，回答是厂家保密，不告诉你。

　　前几天，已有上百年历史的英国罗孚汽车向政府提出破产保护。其实，世界范围内汽车界的洗牌一直没有间断，许多知名汽车企业或被人兼并，或破产倒闭。如果汽车厂家不在国际顶级车展上露面，人们就会怀疑，这家汽车厂家是不是出了什么问题，为什么车展上见不到呢？

　　车展既是汽车厂家的盛大节日，也是众多媒体的盛大节日，中央电视台早早就申请要在展馆内设立直播间，北京交通台把主持人从北京搬到了上海，许多门户网站也进驻车展现场。去年北京车展，国内外记者有四、五百人之多，连闻名遐迩的半岛电视台都来了记者。本届上海车展记者也少不了。众多汽车企业的形象、众多汽车产品的形象，都可以通过车展短短的几天向广大受众集中展示。这是花多少广告费也买不来的大好机会，汽车厂家没有理由不好好利用利用。

　　至于带动汽车产品销售，车展的效果更明显。在2000年的北京车展上，上海某精明的汽车厂家打出打造10万元级家用小轿车的旗号，吸引了广大中国消费者的关注。车展后不久，这款10万元左右的小轿车就推向市场，取得了极大的成功。一些本来没有什么名气的汽车企业，通过参加国际车展，提高了声望，促进了本企业汽车产品的热销。与车展带来的巨大综合利益相比较，参加车展的这些花销还是值得的。

　　但是，不是所有的车展都是汽车厂家的盛大车展，国内举办的一些车展实际上成了许多汽车厂家的负担。中汽协常务副理事长蒋雷披露，目前国内每年大大小小的汽车展有30多个，只有隔年在北京上海举办的两大车展称得上是真正的国际车展。他认为，其他许多车展能不能长期办下去，恐怕是个问题。车展过多过滥，对中国汽车工业的发展并无好处，对于广大汽车厂商来说，也是不胜其烦。参加吧，白扔钱。不参加吧，又怕得罪主办方。而这些主办方，有政府机关、有行业协会，还有新闻媒体，都是得罪不起的。

　　国内许多汽车企业成了唐僧肉，谁都想咬一口，办车展成了咬它一口的手段之一。这种车展对于广大汽车厂家来说，没有乐趣，只有痛苦。

　　但愿国内的车展好好瘦瘦身，集中精力，培育出一两个国际顶级车展出来，让它真正成为众多汽车厂家盛大的节日，给人们带来更多的欢欣和乐趣。

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