外资品营销抢走消费者对自主品牌的关注

　　在营销方面，外资品牌，通过加大宣传力度与投入，赢得了更多地消费者关注。

　　由于外资品牌是依托全球市场的积累，在全球市场中已经塑造出一个强势的品牌形象，比如宝马、奔驰、通用等品牌，他们利用其品牌在国际市场上的影响力来在中国一个市场上进行营销。而且在投入期，外资品牌可以从战略角度，投入远远超过正常市场销售的营销费用，加上外资品牌成熟的品牌操作模式与方法，因此，从营销角度也对中国自主品牌构成了巨大的挑战。

　　在营销方面，自主品牌本身就存在着严重的问题。尽管一些自主品牌聘请了国际咨询公司和广告公司提供外部支持，但是这些市场服务机构所使用的手段，都是外资品牌经常使用的，需要一定品牌基础和大规模资金支持的品牌推广模式，而中国自主品牌的现状和资金根本无法支持这种大规模的广告推广。在适合中国本土品牌营销推广模式没有发展出来之前，自主品牌在整体上，缺乏适合中国市场的营销理论指导和相应的大规模的宣传和策划，缺乏对消费者基本价值的有效保障。随着价格战的全面展开，当我们需要来用品牌来销售产品的时候，却发现我们在品牌方面根本就没有任何有价值的基础和条件。

　　另外，目前汽车市场中消费者对外资品牌的盲目崇拜，更加加大了外资品牌在中国市场的迅速扩张的强度。在过去20年时间，中国社会对自主品牌普遍信心不足，总是认为，外资品牌更好，对洋品牌产品创新和形象塑造的创新性做法，给予更多的关注；而对于自主品牌，则很少关注，甚至进行控制，对从企业和产品角度的宣传和报道的不足。比如一个奔驰新产品上市，可以得到中央电视台新闻节目的关注和无偿的播出，而中国自主品牌新车上市，则往往费尽力气，也无法在中央电视台得到有效的宣传和报道。这些问题，都严重影响了自主品牌进一步的宣传和发展，使自主品牌由于在汽车市场中宣传力度不强，声势不够，而处于渐渐萎缩的状态。（薛旭）

（ 责任编辑：余建约 ）