搜狐首页 - 新闻 - 体育 - 娱乐 - 财经 - IT - 汽车 - 房产 - 女人 - 短信 - 彩信 - 校友录 - 邮件 - 搜索 - BBS - 搜狗 
搜狐首页 >> 汽车频道 >> 汽车新闻 >> 综合新闻

AC尼尔森:消费者对汽车品牌关注度下降

AUTO.SOHU.COM  2005年05月09日11:02  经济参考报
页面功能  【我来说两句(0)】 【收藏本文 收藏本文】 【热点排行】【推荐】【字体:  】【打印】 【关闭
 

  全球领先的市场研究公司AC尼尔森最近对北京、上海、广州三地3000名消费者所作的一项调查显示,国内汽车市场上的原有领导品牌受到严峻挑战;消费者在购车选择时已出现新的变化:对品牌的注重程度下降,而对汽车功能性的意识和要求都有所增加。

  调查显示,尽管目前上海大众和一汽大众在三大城市中仍然排名前两位,但在私家车拥有率的份额方面,两大品牌均有下滑。与去年相比,在私有车主方面,上海大众的拥有率从22%下滑至17%,一汽则从15%下滑至12%。市场领导者地位正受到其他品牌的威胁,如广州本田(其市场占有率由2%上升至5%),东风雪铁龙(其市场占有率2%上升至4%),以及东南汽车、北京现代、丰田。

  例外的是,奥迪在高端市场仍然占据领先优势,拥有率为2%。不过,在区域性市场上,旧有的品牌格局几无实质性变化。调查显示,上海大众及上海通用在上海的私家车拥有率份额分别为42%和14%,一汽大众在北京的份额为22%,广州本田雅阁在广州的份额则为14%。

  AC尼尔森汽车研究总监菲利普·柯奎尔(Philippe Coquelle)指出:“随着私有车市场对所有竞争者进一步放开,市场上的长期领导品牌正面临日益加剧的挑战,领导品牌将需要更多努力来保持领先的地位”。

  对此可资佐证的是,调查同时表明,眼下,国内消费者在进行购车选择时,对“品牌”的注重因素已由去年的17%降低至10%。虽然“物有所值”仍是影响潜在购车者的首要因素之一,但这一因素的重要性已经由36%降低至18%。随着市场上大量涌现的汽车品牌、型号以及版本,购车者正变得更加挑剔并且倾向汽车的功能性特点:“汽车性能”(其重要性比重为11%),安全(其重要性比重为10%),以及“外观设计”(9%)均是购车者考虑的重要因素。

  菲利普·柯奎尔分析说,由于对汽车性能的关注和期望值增加,如今,中国消费者花费更多的时间进行购车选择,并且这种选择是不在不同品牌之间进行的。这对于市场的旧有主导者形成的挑战在不断增大。

( 责任编辑:丁小娜 )

 


页面功能  【我来说两句】【热点排行】【推荐】【字体:  】【打印】 【收藏】 【关闭





ChinaRen - 搜狐招聘 - 网站登录 - 网站建设 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
Copyright © 2005 Sohu.com Inc. All rights reserved.搜狐公司 版权所有

 

相关连接
  • 五一车市热身 买主精挑细选节后下手(05/09 11:36)
  • 大众汽车国际乒乓球培训中心计划将启动(05/09 11:23)
  • 概念车引领新风尚 展示汽车工业发展趋势(05/09 10:57)
  • 隐形杀手柳絮漫天 定期清理发动机水箱(05/09 10:57)
  • 物美价廉或质量保证 汽车补漆三种选择(05/09 10:55)
  • AC尼尔森:消费者对汽车品牌关注度下降(05/09 10:45)
  • “五一”期间四成乱收费扎在停车场(05/09 10:25)
  • 法国将办“中国名牌商品论坛”(05/09 10:25)
  • 17项改进 05款新雅途即将登场(05/09 10:19)
  • 国Ⅲ标准:车况 油况 路况是否能适应?(05/09 10:13)
  • 请发表您的看法
    用  户: 匿名发出:

    您要为您所发的言论的后果负责,故请各位遵纪守法并注意语言文明。
    留  言:

     

     *经营许可证编号:京ICP00000008号
     *遵守《互联网电子公告服务管理规定》
     *遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》



    短信推广
    “悬赏”鲜明个性图片
    摩托罗拉和弦下载专区



    搜狐商城
    ·汽车| 香水扮香爱车
    ·汽车|爱车清洁用品
    ·化妆|玉兰油惊爆价
    ·精品|运动休闲服饰
    ·汽车|送龟牌白金蜡
    更多...
    -- 给编辑写信