旅游卫视介绍

　　旅游卫视——中国境内唯一一家专业化旅游主题卫星电视频道，自2002年1月28日开播以来，经过2年的不断改造和重组，专业化主题频道的建设已得到长足的进步，特别是2003年底国内传媒业巨头保利华亿传媒有限公司的注资合作，使旅游卫视更是如虎添翼。

　　 自2004年7月5日起，旅游卫视将全面改版，大幅提升节目质量，倾力打造精品栏目，“旅游资讯立台、时尚娱乐并重”，以全新的面貌展现旅游主题频道的独特风采。

　　定位描述：

　　我们是覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道。

　　我们强调宏观上专业旅游频道特征与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。频道主体观众的定位为18至45岁城市观众群，这个观众群是社会生活中最活跃的群体，社会舆论产生、生活方式确定和最大数量的商品消费行为都集中在这个观众群体中。我们频道将成为凝聚这个观众群的快乐的精神家园，成为构成他们生活的重要组成部分。

　　品牌描述：

　　分享，将成为频道文化的核心理念。

　　分享，意味着平等和尊重，意味着交流和互动，意味着互利和双赢。

　　我们拥有频道资源并不是用来生产自娱自乐的电视产品的，而是用来为观众市场、广告市场、旅游市场、通讯服务市场及相关产业市场服务并通过服务获得自身收益的。

　　锐意创新、绘就蓝图

　　　我们将以频道宏观旅游专业化、微观节目综合化来统领频道、节目的规划设计思路。针对市场开发、针对观众收视利益和需求进行对应设计，由此产生了以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重的新的频道架构：

　　1．旅游资讯节目将成为频道编排框架的核心主线，以培植观众对频道的信赖、满足观众收视利益的需求；

　　2．引进独家垄断优势资源，形成时尚娱乐节目热点，制造频道日常收视高峰；

　　3．充分制造频道收视爆发点；

　　4．创建新颖的特色化栏目，直接服务旅游行业市场需求；

　　5．设计谈话节目，开发公共关系资源；

　　6．精短节目将成为调节频道播出节奏、创造良好效益的重要窗口；

　　7．利用特别节目塑造频道品牌，拉动收视、增加收益；

　　8. 开展国际合作，丰富节目品种，提升频道品质。

　　拓展空间、延伸价值

　　　加大技术改造，为频道成长铺垫道路；全面实施观众互动，形成频道核心特征，开辟收入增长新空间；全力开发主体节目对应的延伸产品，形成相关产业链条。

　　利用自身的体制优势，与电讯增值业务结合，增强节目同观众的互动性，成为国内电视传媒与电讯新技术平台结合的领先者。频道建设规划和节目设计将延伸产品价值作为衡量取舍的重要标准，并有针对性地为延伸产品预留推广空间，成为国内电视传媒延伸产品营销的创造者。

　　整合资源、创新营销

　　认真倾听客户需求，努力把握市场趋势，改变传统的电视广告销售模式，推行全频道整合营销，将旅游卫视打造成一个广告“美食府”。“以市场需求为导向”是旅游卫视广告经营新模式的基本点，可为客户提供各种价位、各种特色的广告套餐，上至数百万元的全年投放、下至几万元的周期性投放都囊括其中，全年还设置了各种主题广告套装销售方案，每天十次至几十次广告播出频次，可覆盖不同的观众群。不同行业、不同规模的广告主都能在旅游卫视找到适合自己的广告投放方式。

　　“个性化与灵活性相结合”是旅游卫视广告经营模式的另一个新特点，可以根据广告主的特殊要求，为广告主量身设计广告形式，使广告主得到独树一帜的广告传播效果，并可根据市场反馈及时调整下一步广告方案。同时，还提供了灵活多样的合作形式，使频道经营与客户利益最优化，实现共同发展的双赢效果。 “全频道节目套播广告”经营方式是当前比较先进、科学的电视广告经营模式之一，目前国内电视媒体中尚较少采用，在国内卫视中应用当属首次！“全频道节目套播广告方案”是旅游卫视广告经营的创新之举，针对特定的目标客户群，整合频道资源优势，提供交叉展示、增加暴露频次，设计多角度、多形式的广告空间，以达到品牌形象鲜明、产品记忆度深、广告触及率高的广告倍加增值效果。

　　推进落地， 加强覆盖

　　旅游卫视使用位于东经134E的亚太IA号地球同步卫星的2B转发器（与CCTV—1，CCTV—2，CCTV—7等在同一棵卫星上）传输，具体接收参数如下：传输字符率：6。93MB/S；纠错率：FECI/2；载波方式：SCPC；上行频率：5970MHZ；下行频率：3745MHZ。

　　2004年年内全面实现省会城市落地，重点落实一百多个旅游热点城市的落地，全国覆盖率将达到60%。同时，将特别推进各地星级酒店、机场、车站及重要景区等公共传播场所的落地工作。

　　截止到2004年5月31日，旅游卫视已经在全国31个省、自治区、直辖市实现了落地：

　　一、省会城市及直辖市情况：

　　进入模拟网络的直辖市共4个，包括：北京、上海、天津、重庆。省会城市共24个，包括：广州、福州、济南、海口、长沙、武汉、南昌、合肥、郑州、石家庄、太原、沈阳、长春、呼和浩特、南宁、云南、贵阳、成都、兰州、西宁、乌鲁木齐、拉萨、银川、西安。

　　另外，杭州、南京、哈尔滨三地的数字网与模拟网同步传输工作正在积极推进中，预计在第4季度前实现落地。

　　二、全国重点收视人群分布城市：

　　央视索福瑞公司调查取样的全国85个各级城市中，旅游卫视落地57个城市，占总量的68%。

　　AC尼尔森调查公司调查的全国10个城市，旅游卫视全部落地。

　　三、全国优秀旅游城市：

　　国家旅游局评选的全国优秀旅游城市138个，旅游卫视落地93个城市，占总量的68%。

　　截止到2004年5月，旅游卫视在全国400多个城市落地：

（ 责任编辑：高于洁 ）