华晨“大金杯计划”出台 MPV突破12万元

　　2005 年4月8日，华晨金杯汽车有限公司在沈阳宣布，阁瑞斯全系列产品12款新车全面下线，“大金杯计划”正式出台。

　　所谓“大金杯计划”，就是华晨金杯隆重推出的“大金杯”战略计划：全面推出金杯品牌全系列产品，形成从低端5,98万元的轻型客车到高端23.98万元的国际商务MPV车型的崭新布局，从而使华晨金杯成为全国惟一一家拥有低－中－高全系列商务车产品链的厂家；借助金杯原来在商务车市场中拥有广泛客户以及产品高性价比、服务上乘等优势，争取计划升级购买MPV的消费者，能够喜爱和购买金杯阁瑞斯这款以2亿美元买断丰田技术、精心打造的国际标准的MPV。

　　国际标准的MPV，就是以使用轿车底盘和具有高级整体安全性标准为最突出特征的MPV产品，在多功能基础上具有轿车的舒适性和整体安全性，这同时也成了判断MPV产品总体水平的主要标准。现在国内市场上绝大多数的MPV，基本上采用的是与轻型客车相同的底盘，这在严格意义上来说，只是轻型客车的升级，而非真正意义上的MPV；这类产品在车身技术上，普遍采取焊接成形技术，难以满足MPV长途高速旅行的要求。因为MPV整体车体比轿车高大，因此，车身安全标准要求更高。

　　此次推出的阁瑞斯全新系列MPV产品的最大亮点，就是全部达到了MPV国际标准。一方面，阁瑞斯产品全部使用了国际标准的高级轿车底盘；另一方面，借助买断技术的优势，引进了丰田整车车体高张力钢板一次性成型技术，钢板的整体性非常强，中间没有拼接焊缝，抗冲击力更高，能充分抵抗来自外部的冲击碰撞，其保护车内乘客生命安全的性能位居世界之首，达到了世界顶级安全标准。

　　MPV市场是 80年代中期在美国崛起的一个全新的市场，该类型的汽车借助轿车底盘进行提升和加工，既具有轿车的舒适性和安全性，同时又加大了内部空间，具有宽敞性和多功能性，用以满足美国社会的需求。

　　近年来在中国社会当中，MPV也越来越被中国消费者所接受，并且逐渐成为市场当中的主流性产品。MPV不仅仅是多功能商务车，而且还可以用于旅游休闲，逐步成为一种时尚和经济的选择。在 MPV这个市场当中，存在着巨大的发展潜力和空间。

　　瑞风、风行等过去生产轻客的汽车厂家，在轻客底盘的基础之上稍加改进，推出了在内饰和外形方面比传统的轻型客车更好的商务型汽车，赢得了市场，

　　从而对金杯的轻客市场构成了冲击。

　　众所周知，金杯海狮是国内轻型客车的第一品牌，有着独占轻客市场半壁江山的骄人业绩。但是，面对中国正在崛起的MPV市场，面临着瑞风、风行等对传统金杯轻客市场的侵蚀和咄咄逼人的攻势，华晨金杯曾一度处于沉寂状态。面对这种局面，华晨金杯早在两年前就积极酝酿，要用更新的技术和更全面的服务，力争领先与占领新出现的MPV市场。

　　华晨金杯此次隆重出拳，用引进高端MPV的技术优势和自主品牌的竞争优势，打造出中低价位、高性能的国际标准的MPV，力争在10万到20万价位的MPV市场当中，成为领导者品牌，以进一步巩固它在商务车领域的产品力制高点。此次阁瑞斯全系列新品隆重上市，大金杯战略迈出了实质性的第一步。

　　首先，针对国内MPV市场，使用轿车底盘的MPV产品（如GL8、奥德赛等）普遍处于20万到30万一线的情况，华晨金杯震撼出击，一举将轿车底盘MPV的价格下探到12万元之下。华晨金杯此次推出的全系列阁瑞斯新车，除了品种价格齐全、总计达到12款、价位从11.98万到23.98万之外，最引人注目的是阁瑞斯金色之旅超值版这款在技术和标准上达到了MPV国际标准水平、属于高端MPV的产品，在价格上却只卖到11.98万元，与瑞风、风行这些依托轻客底盘的中低端MPV处于同一价格层面，由此刷新了国际标准MPV的最低价格。这一超值价格的推出，立即引了轰动。

　　这正是“大金杯计划”的一次强力出击：以绝对优势的性价比，推出中低价位的国际标准的高端MPV，从而在MPV市场当中，塑造出一个领导性品牌。从战略的高度来看，用国产价格打造国际标准的MPV，是华晨金杯采取走高端路线、终端价格战略的具体体现。这无疑将对整个MPV市场，产生历史性的深远影响。

（ 责任编辑：潘涛 ）