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南北丰田:博弈争论背后的合作与协调
时间:2005年12月13日09:19 我来说两句(0)  

 
来源:深圳新闻网-深圳特区报 】 【作者:综合报道

  在广州车展后,广州丰田的销售网络开始水落石出。媒体关于南北丰田的互相斗法的猜测和报道又达到一个高潮。大部分媒体认为南北丰田的“大打出手”来自于锐志的低价和广州丰田要自建销售网络。

  业内人士认为,锐志的低价入市,突现了一汽丰田与广汽丰田之间的博弈。
因为,从车型档次上来说,锐志要比广州丰田明年推出的佳美高出一个层次,但是,其21.38万元的价格令远未出阁的佳美身价巨缩。事实上,一汽丰田用低定价的锐志去狙击广州丰田的佳美,更多的是媒体自己的猜测。锐志和佳美的产品定位还是相差甚远。锐志21万多的那一款,也不是锐志的主力车型。而且,为了错位竞争,佳美的排量安排为2.0升和2.4升两款。佳美和锐志虽在外形参数上十分接近,其中佳美除了轴距比锐志短之外,在长、宽、高参数上都比锐志大。

  对于向来以长远战略著称的丰田来说,纠缠于一两款车销售并不是它的风格。像南北大众在车型上吵得面红耳赤的情况不会发生在丰田身上,因为丰田对两家合资公司的产品布局早已心中有数。对于丰田来说,真正目的是希望锐志阻击天籁、佳美阻击雅阁

  两套销售和服务体系,对于丰田来说实属正常。丰田在北美用LEXUS、TOYOTA、SCION三大品牌分渠道运作,在日本对丰田品牌按车系分五个渠道运作,最近新加LEXUS,有了六个渠道。

  随着佳美正式改名凯美瑞,广州丰田将会引进更多的车型,可能包括RAV4大霸王等。目前看来,广州本田以中高级车型为主。一汽丰田则涵盖了全系列车型。

  对于丰田,在2003年初提出“在2010年占据中国汽车市场10%份额”的任务才是其最终目标。按照中国汽车工业协会的预测,2010年中国汽车总产量将达到1000万辆,这意味着丰田在剩下的五年里,需要将产能从目前的15万辆增加到100万辆。这是个艰巨任务,为了这个任务,南北丰田只有合作和协调,也只为最终目标——竞争。

(责任编辑:常亚梅)



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