汽车，改变着我们的时代，也改变着我们的生活。而精美的汽车广告，带给我们视觉上的享受、冲击，也为我们的生活带来许多乐趣……

　　从企业的角度讲，如何通过广告来使销售业绩增长才是最最关键的。面对纷繁的广告哪些是消费者购买的动力，《汽车观察》请汽车界的专家为精美的汽车广告作一点评。

本期点评汽车广告——长安福特福克斯

　　汽车界知名评论人钟师：用色彩突出定位的与众不同

　　福特福克斯轿车的这则广告有一定的独特创意，至少在情节设计、节奏上有生动之处。油漆代表颜色，颜色又表征生活的色彩绚丽多彩，可能广告间接诉求福特福克斯轿车能给年轻人的多彩生活带来各种体验。

　　总体来说这则广告，画面不呆板、节奏流畅、有色彩变化的一定视觉冲力。对于比较拥挤的中价位轿车这类市场，再强调机械性能已经不能引人注目。所以通过色彩让视觉变化感受到福特福克斯轿车年轻、欢快、多彩就是该车的市场定位和品味。

　　网上车市总监华雪：逻辑不清晰 缺少创意

　　我没有理解福特福克斯轿车这则广告片中的自然的逻辑，并且认为这则广告缺少创意。

　　这则广告我只在最后看到颜色和多彩的定义，可能是年轻多彩与福特福克斯的定位相印证，但我认为它并没有把产品的独特之处告知观众。

　　汽车是人们生活中的一部分，它在生活中扮演交通工具是和消费者的生活习惯息息相关的。如果汽车广告在宣传上丢掉与生活的相关性而选择用颜料来表达，很可能把汽车本身的市场丢掉了，所以我认为福特福克斯轿车这则广告的宣传点不太符合市场需求。

　　另外我认为，汽车在颜料汤里面耍了几个圈，竟然一尘不染，似乎有些夸张。

　　中国知名营销专家路长全：与中国人的生活习惯和认知习惯相违背

　　对于福特福克斯轿车的这则广告我总体的判断是复杂而不明白，并且没有和中国消费现实需求真正相结合起来。这则广告给人的第一感觉是在卖油漆而不是在卖车，第二就是这个人不会开车，把车开到油漆地里去了，而且在油漆地里打滑。

　　这则广告是一个典型的外来的文化没有和中国水土结合起来的例子。这个版本的广告在欧美人看来也许是介绍和宣传一种青春和活力，但在中国人看来是可笑而不适合的。把汽车开到油漆里面是与中国人的生活习惯和认知习惯相违背的，活力与油漆在中国人看来之间没有直接的关联性，也许在欧洲大概比较适合，因为外国人喜欢用油漆在墙上涂涂画画，他们把这种习惯当为一种生活的乐趣，表现一种年轻活力，但中国人很少有这样习惯，所以这则广告在表达上会让消费者看起来无可适从，会不知道这则广告在告诉消费者什么。

[来源：汽车观察]

(责任编辑：余建约)