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普力马热销推动MPV发展 消费观念多元化
时间:2005年12月24日10:47 我来说两句(0)  

 
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来源:搜狐汽车】 【作者:综合报道

  时值夏末秋初,正是秋风送爽的好时节,不少有车一族都会在节假日里携全家外出郊游。然而,这时国内乘用车市场却正在遭遇一小股“寒流”,来自全国乘用车市场信息联席会的统计信息表明,7月份,全国乘用车产销量均下滑了10个百分点左右,尤其是轿车市场,反而是MPV市场保持了良好的增长态势,比上年同期增长了15.3%,尤其在普力马等家用MPV的推动下,家用MPV市场的发展更为迅速。

  MPV进入家庭的步伐明显加快

  如今,乘用车市场中轿车一统天下的局面已经被打破,MPV成为整个乘用车市场中增长速度最快的细分市场。其实从4月份开始,MPV市场就显露出快速增长的势头。而5月份普力马以1973辆位列MPV市场第二,同比增长为38.7%,均远远高于其他MPV的增长;其中普力马的增长率自4月以来就不断走高,从这些数据里不难看出,MPV市场的格局正在发生质的变化,以往以商务车为主的市场正在向家用市场转变。

  统计表明,在整个MPV市场中,适合家庭汽车消费为主的家用MPV已经占到总份额的15%以上,尤其是伴随着汽车消费观念的改变以及消费的日趋多元化,家用MPV市场已经显示着着巨大的消费潜力。

  作为家用MPV市场的领头羊,普力马的性价比始终是最大的优势,合理的价格,良好的产品品质以及可靠的市场口碑,这一点始终是国内其他家用MPV车型无法跨越的鸿沟。而且普力马休闲、实用的产品理念也已获得了消费者的认可,凭借家庭化MPV的定位,普力马已经成为追求时尚休闲生活的消费者的购车首选,

  业内人士分析,相对于轿车,家用MPV更加实用,不仅具有轿车的舒适性,又兼顾MPV宽阔的驾驶空间和多功能性,在消费理念日益成熟的情况下,MPV进入家庭的步伐也明显加快。尽管市面上途安、新毕加索等车型也属于家用MPV,但普力马凭借其独特的休闲理念和高性价比的优势,以及良好的使用经济性、成熟品质和市场口碑在这其中脱颖而出,一跃成为家庭MPV车型消费的首选。

  尽管目前公务、商务MPV车型的销量占整体销量的近2/3,但家庭型

  MPV市场的发展更为迅速。评论人士指出,对于家庭用车的购买人群来说,家用MPV在性能、空间等方面具有优于家用轿车的特点,因此多款新型MPV都锁定家用市场,证明了家用MPV这一细分市场的巨大潜力,MPV市场的格局正在悄悄地向家庭化方向转变。

  市场竞争尚不充分

  在家用MPV市场,应该说“都市休闲轿车”普力马的表现最为抢眼。自今年3月底推出新内饰系列以来,普力马销量陡增,月平均销量始终在2000左右。普力马新内饰系列整体风格时尚、动感,即不哗众取宠也不死板;舒适的驾乘空间给人以家的感觉,更具亲和力;宽敞灵活的内部空间符合家庭用车的各项需求,这些与当下流行的休闲时尚相吻合。

  曾经,途安的上市,赚足了消费者的眼光,给家用MPV市场带来不小的冲击。然而由于价格等方面的缺憾,途安的销量却让人失望,上市以来销售不足千辆;毕加索是一款为个性张扬新人类量身打造的车,前卫脱俗的车身造型格外吸引人们的眼球。但相对来说,普力马稳健实用的风格则更容易被国内消费者所接受,据统计数据显示,今年前4个月毕加索的销量只有普力马的1/6,让人大跌眼镜。

  不可否认,这三款车均不失为家用MPV车型的经典之作。但无论从车型风格还是产品价格定位,这三款车的车型风格差异均较为明显。尤其是价格上,在家用MPV市场上作为同一级别竞争对手的的普力马与途安、毕加索,在逐渐趋于理性消费的今天,途安与毕加索过高的价格定位无疑是致命的弱点。毕竟在目前市场,价格依然是影响消费者的最重要的因素,正如AC尼尔森的调查显示:在购车时,价格才是影响消费者决策的重要的决策因素,价格的影响力比品牌的影响力要高出一倍。

  车市消费观念多元化趋势明朗

  随着汽车市场的不断完善与发展,汽车消费观念也正在进行一番深层次的变革,私车消费不再停留于追求面子、彰显身份的表面因素,更多消费者开始倾向于产品的品位、个性与实用性的并重。基于此,休闲、时尚并能满足家庭化消费需求的车型日益为人们所向往,MPV这一适合家庭汽车消费需求的车型日趋成为用车首选之一。在倡导理性、多元化消费的今天,越来越多注重生活品质的新一代消费者把目光投向家用MPV,在他们来看,开着一辆功能齐全,空间较大的家用MPV载着全家外出旅游是一种新的生活方式。

  从上半年家用MPV市场发展的情况看,人们的消费观念已经日趋成熟,迎合消费者对休闲生活用车需求的车型已经得到了市场的认可。如果没有不利因素的刺激,按目前的趋势发展下去,相信在不久的将来,购买家庭MPV将成为中国车市的一道新风景。

  家用MPV市场逐渐升温,这不仅仅是消费观念理性、成熟和多元化的结果。海马自身的努力,多年来始终致力于该细分市场的推广;普力马自身能够满足消费者工作和休闲的需求,这正是家用MPV市场占有率不断扩大的根本。汽车消费的多元化与个性化,消费者越来越注重有车生活质量的提升,也是引领MPV市场更加家庭化的原因之一。

  另有消息表明,目前长安汽车、上海通用等不少厂商均表示将会继续进军家用MPV市场,大力发展家用MPV车型,而在刚刚结束不久的长春汽博会上,人们更是对参展的家用MPV车型表现出极大的兴趣。在普力马的带动下,家用MPV市场正在快速成长。

(责任编辑:郭燕)



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