听说B级车不到10万元就可以买一台,12月20日,李先生带着全家来到了亚运村汽车城。看着长4.8米,宽1.8米,挺气派的奇瑞东方之子,李先生反倒犯起了嘀咕:“99999元就能买这么大的车,是不是太便宜了?”在李先生的印象中,B级车在一两年前,没个二、三十万元下不来,“为什么东方之子价格如此低?”李先生手里拿着一沓宣传单,面有疑色。
当前,汽车遭遇到空前的价格困惑。业界人士分析认为,在消费者习惯了汽车价格高高在上的姿态时,99999元东方之子的横空出世,是对人们消费理念的一个巨大冲击,其实,10万元的B级车并非低价车,而是真正“价格回归价值”,一是真正与国民收入接轨,让国人可以早日实现汽车梦想,二是合理的价格清晰有力地传达中级车价格标准,为消费者树立了中级车的新价格标杆。
“虚高”的车价
其实消费者觉得不到10万元的B级车价格便宜,还不如说是因为现在车市别的车定价“太黑”。刚刚上市的锐志,国产价格比比日本产的贵4.3万元。而且21.38万元的锐志基本型,没有真皮座椅,没有天窗,CD也是单碟的;锐志在日本的车型Mark X,配置高的多,才234万日元(约合人民币17.08万元)。
国外车价普遍低于国内已经不是秘密,佳美在国外就卖2万美元,也就是16万左右,到中国就变成了40万,雅虎网站上日本本土所产雅阁的报价:最便宜的一款14318美元,约合人民币11.9万元,国内卖20多万。凯迪拉克CTS 3.6L和SRX V6 3.6L,在美国的价格折合人民币约为26.74万和31.67万元,而在中国的售价高达51.8万和68.8万元。NF御翔在韩国的价格约为14.81万到18.95万元,而在国内的价格为19.98万到21.88万元。几乎所有在中国投产的汽车报价都要高于国际市场的定价,其中一半以上国产车定价比国外同车型高出100%;价差最小的帕萨特、高尔夫等国内售价也比国外市场高出30%。明显拿我们中国消费者当“冤大头”。从中国人与德国人的购买能力上看,中国普通百姓不吃不喝存10个月钱才够买一辆夏利,而德国普通百姓只需用两个月工资就可买一辆中档车。其实,像东方之子这种中级车在国外也就10多万人民币。
车价中的“软成本”
合资车中看不到的“软成本”也拉高了车价,高昂技术转让费、外国专家的高工资、50%的利润分红……;同时,那些跨国公司不仅可以在整车上赚大钱,散件也必须使用他们的,跨国公司赚取了两次利润,所以中国的汽车要比国外的价格高得多,“羊毛出在羊身上”,这些额外的软成本都得咱中国老百姓支付。而且由于以前中国没有自主品牌的汽车,所以这些跨国汽车已经形成了高定价策略,到中国卖车“只卖最贵,不卖最好”,跨国公司为了攫取更高额的利润,其产品在中国的定价明显高于其它国家,就想狠赚一把,赚取暴利。在日本卖4万元多人民币的韩国车,在中国就敢卖8万多。无怪乎一位资深的汽车业内记者感叹道:“车价与成本无关”。
合理的“中级车标杆价格”
相对于合资企业,无负担、无争吵、无技术转让费、无高昂的“软成本”的自主品牌车厂奇瑞无疑可以“轻装上阵”,99999元是完全根据成本定出来的价格,实实在在,还是有利润的。奇瑞汽车总经理尹同耀曾说过,奇瑞是国营汽车企业,不渴望暴利,注重长线发展,只要能够赚到一点钱,就可以慢慢做大。同时国营自主企业在做汽车时,我们有自主产权的技术,没有高昂的技术转让费,不用给跨国公司分利润,人力成本也低,可以在保证质量的前提下,能尽量把配件的价格降下来。定价合理,薄利多销,自然能快速发展。今年奇瑞销售增幅118%,位居10大汽车集团的之首,随着产能扩大和技术革新的不断革新,奇瑞制造成本也在不断降低,这些都要跟消费者共同分享,是奇瑞回报支持民族自主品牌的消费者礼物。东方之子基本型这次调整到99999元也是因为搭载新的奇瑞ACTECO发动机的东方之子上市,相对上一代的产品就会有一定的降幅。
除价格外,东方之子丰富的下拉菜单更是诠释了“高性价比”的真正内涵,为消费者购车提供了样本车型。试想不到十万元就能够买到东方之子这样超过北美警车的尺寸、堪比四五十万的中级豪华轿车的大车子,车主们是何等地优越感十足,开着进出各种场合都稳重不失面子。在空间上,东方之子后排腿部空间充足,3个人坐进去也不拥挤,给传统的3+2中国家庭(三口之家和父母)带来宽大舒适的驾乘新体验,621升行李厢的“大度量”是相同价位的车辆远不能及的。在产品配置方面东方之子更是具有榜样的力量,可调式方向盘、桃木镀铬内饰、中央门锁、电动车窗、高刚性笼型车身结构(带A、B缓冲区前车身)、ABS+EBD配合四轮碟刹……,无论从舒适性还是安全性,东方之子都配备了国际高级车主流的高端配置。
逛了一天的李先生最终回到了东方之子的4S店,将东方之子作为主要的备选车辆。我们欣喜地看到,在自主品牌不断挤干车价的水分,不断洗牌的汽车市场将会步入一个微利时代,或许到那个时候,汽车真的就像今天的电视、DVD、冰箱一样成为大众消费品。
东方之子 2.0基本型配置价格表:
型号 |
基本型 |
价格(元) |
¥99,999 |
发动机 |
2.0L(4G63) |
变速形式 |
MT |
安全 |
后排三根安全带 |
● |
制动液面过低报警 |
● |
ABS |
● |
前排双气囊 |
● |
外饰 |
车窗镀铬装饰条 |
● |
车身侧面防擦条 |
● |
铝圈 |
● |
内饰 |
前排12V电源插座 |
● |
桃木内饰 |
● |
舒适配置 |
布座椅 |
● |
手动调节座椅 |
● |
手动折叠加热式大外后视镜(带转向灯) |
● |
动力转向 |
● |
可调方向盘 |
● |
中央门锁 |
● |
遥控门锁 |
● |
四门电动车窗 |
● |
手动空调 |
● |
豪华 |
后风窗手动遮阳帘 |
● |
电调收放机 |
● |
四喇叭 |
● |
金属漆 |
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