唐腾——东风标致副总经理
东风标致的营销历程不是很长,但是东风标致打造营销品牌的效果比较明显。比如04年底在全国率先推出的“差价补偿”。当时的大环境是价格战此起彼伏,但是消费者并不领情,降价实际上是使消费者对品牌忠诚度受到严重打击。
除了差价补偿,我们还分别做了为车主服务的“安全行,乐天下”、“蓝色承诺”等活动。05年在全国89家4S店全面开展的技术服务大比武,也都是为了让车主受益,事实上也正是这些打造品牌营销的活动,较好地带动了销售。因为东风标致的产品是好产品,再加上良好的口碑传播,也就是诚信力的传播,销售自然也就上去了。
《汽车界》
(责任编辑:俞劲柏)