定位：年轻人的座驾

　　2005年，东风标致凭借307一款车型完成了4万辆的销售，实属不易。

　　今年，借助206的加盟，东风标致改变了产品单一的局面，并有望实现销量翻番。作为东风标致的第二辆新车，206担负了很大的压力。与三厢307不同，206以两厢车的面目示人，而市场能否认同其外观、品牌、价格、性能，都需要时间来检验。

　　作为东风标致的战略小车，206今年的产销目标是3.5万辆，而东风标致的产销目标为8万辆。

　　206是否能够得到市场认同，高端紧凑型轿车的市场容量是否足够大，都是待解的悬念。

　　与以往的小车不一样，206试图树立高端紧凑型轿车的形象。凭借时尚的外观、充满动感的外形设计和较好的操控，206的确胜过一般的小车。

　　业界认为，206针对的是一个特殊的细分市场，定位那些有品位的年轻、乐观、时尚族群，瞄准有消费潜力和追求时尚的城市年轻人。这是一个个性化的市场，也是一个难以把握的市场。在与其他小车的竞争中，206最大的卖点在于其外观和操控。两厢POLO、两厢飞度、威姿、乐骋都与206构成竞争关系，而德国血统的POLO是其最大的对手。如何让年轻人相信206比POLO更时尚、更物有所值，是东风标致当下面临的任务。

　　卖点：时尚+动感

　　206是标致公司的核心产品之一，2005年全球销售量超过67万辆，是最受欧洲年轻人欢迎的时尚车型之一。此次推出的国产标致206外形与国外一致，在性能和内饰方面则根据中国的燃油质量、道路情况和消费者驾驶习惯等进行了改进。该车配备1.6升16气门发动机、保时捷技术TIPTRONIC4速手自一体和5速手动变速箱，以及同级车中首次使用的自动大灯、自动雨刷、自动空调等多项装备。另外，久经WRC世界拉力锦标赛和中国各种路况考验的底盘及悬挂调教，使其具有较好的驾控性能。此次东风标致206共提供2种不同内饰风格4种车型，共有8种丰富外观色彩供用户选择。

　　记者认为，206的卖点主要在于其原味的两厢外观、动感时尚的整体风格、流行的颜色以及较好的操控性能，构成其别具韵味的小车风范。从这个角度讲，市场上还没有类似的车型。不足在于其略显狭小的内部空间，尽管是小车，国内消费者对空间的要求还是很高，两厢飞度就是一个成功的例子。另外一个不确定的因素就是价格。如果206起价8万元左右，其市场反响应该不错；如果高于这个价格，其竞争力就会打折扣，毕竟消费者对于高价小车的认同还有待时日。

(责任编辑：李楠)