引言：2005年即将成为永远的历史。这是奋斗的一年，是磨难的一年。滚滚车轮，是谁在英雄的背后留下了名字，是谁震撼了我们和即将过去的2005……回首过去的一年，一汽丰田的每一笔都镌刻得如此专注和凝重。

　　一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理王法长先生经过对汽车消费市场的深入研究，提出了“汽车价值论”。“汽车价值论”认为汽车价值包括五个方面：性价比、故障率、使用成本、二手车残值、售后服务五个方面。“汽车价值论”认为汽车的价值比价格更重要，消费者购买汽车不应单纯比较价格，而应对比价值。价值论受到行业人士高度认同，并得到了消费者的广泛认可。

　　而新CROWN皇冠轿车上市。新CROWN皇冠以卓越的性能和优异的品质赢得消费者信赖，并以平稳的高销量打破了高级轿车市场上一枝独秀的局面。目前高档汽车市场上大多数品牌车型的销量不理想，而新CROWN皇冠保持了平稳的高销量，这也无疑表明它所倡导的价值观念得到了消费者的认可。

　　REIZ锐志轿车上市。REIZ锐志上市是被业内公认的、对中级车市深具影响力的事件。作为中国中级车市场上第一款量产的FR前置后驱轿车，REIZ锐志突破了传统的中级轿车，为驾驶者带来全新的乐趣。实际上，REIZ锐志上市所带来的是一个价值风暴。高级轿车的性能、中级轿车的价格也使REIZ锐志成为目前中国中级轿车中性价比最高的车型之一。在REIZ锐志上市的前后，许多中级轿车大幅降价或者进行产品升级，以提升其价值内涵。

　　环保理念引入中国车市

　　一汽丰田汽车销售有限公司对节能和环保事业做了大量投入，这些投入对社会和车市都产生了很大的影响力。更重要的是，一汽丰田汽车销售有限公司将先进的节能环保理念带入中国车市。应用双VVT-i等先进节油技术的新CROWN皇冠、世界最先进的TOYOTA油电混合动力轿车PRIUS普锐斯都在推动中国车市快速进入注重节能环保的新时代。

　　媒说之言

　　锐志袭来降价狂想

　　丰田终于将其在全球市场赖以成名的杀手锏——价格优势移植到中国市场。一直在中国市场对价格战说不的丰田终于展露了“成本杀手”的本色，再加上本已在中国市场打下的赫赫名声，中国汽车市场也许将面对丰田这个让全世界汽车企业都恐惧的“成本杀手”更加猛烈的价格冲击。

　　摘自《新快报》2005年09月07日

　　国产皇冠是新坐标

　　丰田从手工家纺机到全球造汽车，无一不是在技术改善中厚积搏发。以前有人用“搏”字来体现丰田汽车，现在仅一个“搏”字何以了得！这个“搏”字不正是集中体现了全球化的一汽丰田皇冠新的战略？！一汽丰田要用本土化真功夫重新构造一种新的市场运动方式——中外模式与各竞争对手较量。

　　摘处《中华网》2005年3月21日

　　实话实说

　　一汽丰田成立整两年，今年产量达到15万辆，几乎比去年翻了一番。更有冲击力的是，从当初的一个产品迅速发展到八个产品系列，涵盖了从小型车到中高档轿车、SUV、商用车。车型发展速度甚至超越了其他品牌在中国走过的十几年历程。“后来者”丰田在不事声张中，用两年时间打基础，上车型、建工厂、铺网络，现在终于发力，可以预见，今后的两三年里丰田在中国的快速发展期即将到来。“商品力”和“营销力”如同两个轮子，如果其中一个大，另一个小，就可能跑偏，甚至在原地打圈。只有当两个轮子匹配时，企业才能在市场上沿着既定的方向高速前进。新华社国内部专职编委，高级记者，李安定

　　车秀舞台

　　新CROWN皇冠：新CROWN皇冠是高级轿车的高价值典范。创造了完美的世界级高品质，实现了世界级高水准的行驶性能，其安全性、舒适性、静谧性，以及节能与环保性能都同样令人叹服。

　　锐志轿车：REIZ锐志传承了高级轿车的DNA，应用了许多高级轿车才具有的技术，强调和追求“高品位、高性能与出色的驾驶乐趣”。在中国中级车市场上，REIZ锐志是第一款量产的FR前置后驱轿车。锐志突破了传统的中级轿车，为中级车市场树立了全新的标杆。

　　普锐斯：PRIUS普锐斯是世界首款批量生产的、也是目前为止世界上最成熟的混合动力轿车。它的TOYOTA油电混合动力系统是世界先端技术，令汽车的性能有了划时代的改变。新一代PRIUS普锐斯更加完美地融合了汽油发动机和电动机的双重优点，成为领导新时代潮流的混合动力轿车的典范。

(责任编辑：常亚梅)