综观国外的一些汽车广告，在设计构思上无不体现作者的独具匠心，在主体构图上给人以强烈的视觉冲击。其画面或凝重、或动感、或诙谐、或前卫、或构思奇妙，叫人拍案叫绝。无论是其超凡脱俗的广告创意，还是其铺排渲染的戏剧张力，都可以称得上公关广告宣传的上乘之作，闪耀着迷人风采，值得我们认真学习和借鉴。美国汽车广告语处处透露着自信与包容，这也与美国汽车的特点分不开。美国车技术发达，无论是通用、福特，还是克莱斯勒，其动力强劲、极尽豪华、用材奢侈、乘坐舒适、驾驶安全，这些标签用在美国车上一点也不过分。一个生活在轮子上的国家，如果它的车失去这些优良的性能的话，怎么可能让“汽车赋予他们一切”？正像福特的广告语：你的世界，从此无界。

　　广告这面美丽的镜子所反射出来的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异，广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯，可以说广告语言对广告的重要意义。透过汽车广告语，看到了社会的文化背景、品牌的形象和生活态度，它们传递给人们的信息，有的能准确清晰地接受，有的却似乎有一种牵强附会的感觉。若干年后，这些汽车品牌凭什么还会吸引我们？或者将会吸引我们的后代，也许只有时间可以回答吧。

　　中国汽车广告的发展方兴未艾，在中国汽车业步入快车道的今天，生产商和消费者都急需汽车广告这一中间媒介来沟通，汽车广告市场前景十分广阔。

　　一个品牌的成长需要广告来帮助，品牌的巩固和延伸同样需要广告来支援。作为企业营销重要手段的广告，如果投放合理不但能直接刺激消费者需求，也能带动整个企业的运行发展。所以企业在做广告投入时都会非常讲究，而这对于少则几十万多则数亿的汽车企业而言，在投放前则更加谨慎，为了摸清消费者结构，制定广告策略、广告定位、投入比例，企业在投放前一般要做大量的市场调查。中国的汽车广告业不能再片面迎合生产厂商的利益，而应朝着真正符合广大消费者利益的方向发展；中国的汽车消费市场、生产厂商和消费者的心理要尽快成熟起来，让理智战胜盲目，为汽车广告能准确把握创意创造良好条件；面对一个国民经济的增长点，从宏观整合传播战略走向上，汽车广告这一细分市场需要与国际化超细分的运作与衔接，从每一个具体品牌车的市场营销取流向上，汽车厂商应当从理念创新着手，从机制创新运营入手，只有这样，中国“汽车广告秀”才能真正酷起来。

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(责任编辑：俞劲柏)