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销售欠佳 克莱斯勒欲借新车突破“瓶颈”
时间:2006年02月15日10:44 我来说两句(0)  

 
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来源:经济参考报】 【作者:王云

  美国《商业周刊》日前刊登文章称,面对车价下跌、销售欠佳的不利局面,克莱斯勒公司首席执行官托马斯·莱索达准备推出多款新车,以此“复制”克莱斯勒300车系的成功案例,帮助公司走出困境。

  去年夏天,福特和通用两大汽车公司的价格战逐渐升温,克莱斯勒无法作壁上观,只得跟风降价,但经销商手中的汽车还是越积越多。
为此,克莱斯勒不得不削减产量,利润也跟着下降。

  汽车太平洋公司分析师詹姆斯·霍尔指出,克莱斯勒面临着诸多挑战,最急迫的是尽快推出能够取得300车系那样成功的新款汽车。在效仿日本汽车厂商同厂同一平台生产多款汽车的机制中,克莱斯勒300车系是美国罕有的成功案例之一。这一理念的美妙之处在于:对处于复兴阶段的汽车公司来说,如果其中一款汽车获得成功,就可以弥补其它几款汽车的亏损,从而使公司仍然有利可赚。正如莱索达所说的,300车系对同平台所产汽车的盈利“具有重大影响”。

  从今年春天开始,克莱斯勒将以三款车型代替Neon小型汽车。首先面市的将是道奇Caliber,这是一款设计时髦的后开门小客车。紧接着,名为“指南针”的混合车型将于秋季上市,它是第一款采用轿车底盘的吉普。最后推出的一款是“爱国者”SUV

  这是一个大胆的尝试,因为以三种款型替代一种款型的成本非常昂贵。并且,Caliber和“指南针”不仅不如300车系惹眼,还有其他隐忧。例如,美国人从来没有真正倾心过后开门小客车,而采用轿车底盘的吉普可能也与该品牌的形象不符。

  在竞争激烈的家用轿车市场,克莱斯勒也遭遇了重大冲击。战略观察研究公司的一项调查显示,只有不到20%的受访者信任克莱斯勒和道奇品牌,而信任丰田汽车的人数比例高达43%,本田汽车的信任度也达到35%。据悉,在今年年底之前,克莱斯勒将以与日本三菱合作研发的两款汽车代替旗下的赛百灵(Sebring)和道奇层云(Stratus)。

  现在,克莱斯勒的库存越增越多,形势紧迫。据J.D.Power统计,克莱斯勒汽车平均销出时间为82天,比行业平均水平多20天。市场分析人士认为,莱索达希望创出另一个成功车系的做法不能说不对,但风险很大,结果难料。

(责任编辑:常亚梅)



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