奇瑞汽车:自强不息打造民族服务品牌
厂家服务
2001年奇瑞轿车开始进入市场,奇瑞公司就着手把售后服务打造成奇瑞参与市场竞争的利器。历年来,随着服务市场的竞争及奇瑞的发展速度,其先后提出了“服务无边、满意有度、诚信为本、终生朋友”的服务宗旨,“主动、快捷、有效、满意”的执行准则和“真心、真情、真行动”的服务方针。 迄今,奇瑞服务站网络已发展至近350家,其中销售与服务一体291家,专营服务的54家。服务网络覆盖31个省、直辖市、194个地级和31个县级市。在中国汽车市场,奇瑞汽车已靠着自己的摸索和努力,打造出了一个属于国人自己的民族服务品牌。虽然相比合资汽车企业,奇瑞汽车的营销服务体系在很多细节方面仍显粗糙,但是反观这个年轻的中国自主汽车品牌,他今天所取得的成就已经让他的大部分顾客感到欣慰。今年2月,奇瑞汽车以2.1万辆的销量,跻身国产乘用车销售前三强,相信在不久的将来,一直在不断迅速提升的奇瑞营销服务也将令国人骄傲。
采访印象
北方与奇建两家公司是奇瑞汽车在深圳大浪淘沙后,留下来的最具实力的经销商,北方是东方之子、风云、旗云等车型的一级代理,奇建是QQ和瑞虎等车型的一级代理,两家公司在执行奇瑞全国统一标准化服务的同时,各自运用自己的优势资源,为奇瑞车主提供着各自特色的汽车服务。北方遍步关内外的维修网点和检测站给车主提供了便利,奇建承袭一汽大众成熟的运营管理和技术力量让车主备受裨益,在两家公司的精心运营下,奇瑞汽车在深圳的服务口碑总体不错。采访中记者发现,奇瑞车主大多有着很强的民族自强意识,对于售后服务,他们对奇瑞相对持一定的宽容态度,当然他们也有着对自己支持品牌的殷切期许。
车主采访实录
采访地点:深圳北方汽车、深圳奇建汽贸
车主一:魏先生,30岁,从事IT业,2005年12月北方奇瑞购车,风云第4代1.6L
车主二:孙先生,46岁,物业管理经理,2006年1月北方奇瑞购车,东方之子2.0L
车主三:王先生,35岁,从事电子行业,2005年7奇建奇瑞购车,风云1.6L
车主四:李小姐,34岁,从事物流业,2005年11月奇建奇瑞购车,QQ0.8L蓝色自动拨
一、 接待环境 :
魏先生:相对其他地方这里比较好。
孙先生:环境还可以,如果不好,我也不会选择这个俱乐部。
王先生:可以,这个地方比较方便,我常驻广州,每次都回深在这里保养。
李小姐:还不错,足够满足顾客需要。
二、 服务态度和流程:
魏先生:服务态度符合我个人的期望值,我是做销售的,在这点上我觉得北方不错。这里的顾问对车型介绍非常清楚,服务流程也比较清晰,让我感觉较踏实,有保障感。
孙先生:总的感觉还可以,问题都能及时解决,比较满意。
王先生:满不错吧,卖车的员工对我的问题回答很快很专业,流程明晰,我没操什么心。
李小姐:很好啊,服务我的顾问忙碌时,其他顾问都会过来帮忙照顾我,这里的清洁工都是微笑服务的,包括修理师傅都很主动、亲和。 三、 维修质量:
魏先生:来过六、七次了,响应速度令我满意,维修质量比较满意,打80分
孙先生:还可以,今天过来调调皮带、轮胎等,这里的维修质量是不错的。
王先生:维修过一次,不错,而且维修速度很快,今天送来明天晚上可以提车,各方面还没有恼火的地方,总的算满意。
李小姐:车总会有点小毛病,但是师傅的手艺没话说,我看到这里有个操作流程表,很规范,让我很放心,修的也不错。
四、 配件价格:
魏先生:目前还没感觉,还在索赔期里。
孙先生:没用过,还不了解。
王先生:国产零配件相对比较便宜。
李小姐:保修期内还不用掏钱,不过我做了保养,包机油、机油格在一块儿,一次保养收费只要139元,很便宜了,一桶机油外面卖就不少钱了。
五、 跟踪服务:
魏先生:有的,整体感觉可以。
孙先生:买车后,奇瑞厂春节、元旦都给我发过问候信息,让我很有归属感。
王先生:还算可以,奇建常打电话给我,有时奇瑞总公司也会打给我。
李小姐:总部打过电话,这里也打过电话,可以。
六: 改进建议:
魏先生:希望在保养和维修过程中,师傅能给我们多讲一些出故障的原因,多告诉我们一些正确使用方法和注意事项,多跟我们讲明白。
孙先生:时间太短,感受还不深。
王先生:总体都不错,就是在保养过程中,希望机修人员的素质再高一些。
李小姐:没有什么要改进的,在汽车行业里奇建已经很不错了。
独立调查:
如果不选择奇瑞的车型,什么品牌是你第二选择?
魏先生:想过别克赛欧,但最后还是支持了国产车
孙先生:奇瑞的东方之子我关注了很长时间,我是力主民族品牌的,一直在等这个车性价比到位的时候,我们诺大一个中国,生产不出一辆好车么,东方之子就不错,我开出去不觉得比开奔驰的有什么差别。我非常希望国产自主品牌的性价比很快上来,也希望大家在买车时学学韩国人,转变观念,支持自主品牌。
王先生:我们买车标准是经济实惠,如果车内噪音能够改掉的话,我还是选择奇瑞。
李小姐:QQ是我买来练手的车,本来是想买雪佛兰的SPARK,考虑到油耗,还是选了QQ。 (责任编辑:常亚梅) |