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高端MPV稳步上扬 “差异化”成竞争利器
时间:2006年03月22日08:49 我来说两句(0)  

 
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来源:解放网-新闻晨报】 【作者:张莼

  近年来,MPV在国内市场的表现一路走高。在刚刚过去的2005年,多功能乘用车(MPV)表现抢眼,销量增速同比超过40%,远远超过占乘用车半壁江山的轿车25%的产销增长速度。除了中低端MPV继续保持快速增长的态势外,处于金字塔塔尖的大霸王大捷龙等高端MPV经过几年的市场培育期后,销量开始稳步上扬,登陆中国不久的贵士也表现良好。

  高端MPV增幅平稳格局渐变

  2005年,号称“移动总裁办公室”的奔驰Viano表现平稳,1000辆的销售目标基本实现;进入国内市场较早的丰田大霸王表现也不错,不到一年便售出2000多辆;克莱斯勒大捷龙凭借“首创”概念,销量稳步上升。而在2005年9月上市NissanQUEST贵士,凭借与几位进入中国的先行者不同的个性化和时尚化路线,彻底打乱了之前三足鼎立的局面,进入中国市场仅3个多月,便创造了销售近千辆的佳绩。目前在中国,MPV车型特别是高端MPV主要注重商务用途,追求的是大空间、高舒适性、实用多变的空间布置和豪华尊贵的驾乘感受。而贵士则另辟蹊径,在重视商务用途的同时,更加突出MPV个性时尚的家用功能,从而在MPV市场中开辟了新的区隔———商用、家用“两栖”MPV,在中国MPV市场开辟了一个全新的个性化时代。

  高端MPV出现新需求

  多种迹象显示,中国经济快速发展是高端MPV在国内驶上快车道的最大推动力。一项调查显示,消费者注重事业的同时又注重生活的享受。这群人对于车辆除了传统的商务功能的要求,也开始注重对高品质生活需求的满足。以往色泽沉重,外形古板的传统商用MPV显然已不能完全满足新富对于MPV多重用途的需求。对此,有业内人士认为,他们阶层快速增长为国内高端车型制造了新的商机,加速了市场细分产品的出现。

  业内人士分析指出,国内高端MPV市场空间还非常巨大,在前几年的政府牌、公务牌、企业牌、私企业主牌打过之后发现,大家出的牌都差不多,面对消费群产生的新需求,想在市场上脱颖而出,高端MPV只有深耕细作,选准相对的“差异化”路线,开发引进各种满足消费者不同需求的产品,才能在未来赢得市场。

(责任编辑:常亚梅)



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