图为搜狐汽车俞清木

一，网络媒体的发展趋势：

　　A、全媒体形态

　　网络将告别寂静时代，变得喧闹起来。文字、音、像全面推出。

　　流媒体等形式的应用。网络电视台出现。现在，互联网冲击的是平面媒体，下一步将与电视媒体争夺观众。

　　网络媒体要做好技术、管理、人才上的准备，迎接网络多媒体时代的到来。

　　B、个性化服务、个性化阅读

　　百度、搜狗等搜索增长的原因何在？

　　RSS、BLOG崛起的秘密？

　　——个性化服务和阅读需求增长。

　　人们对网络信息的需求

　　人们到某一个网站寻找新闻，变成 以我为中心，各网站给我输送我需要的新闻。

　　就像购物，以前人们到各百货商场或超市寻找自己需要的商品，以后消费者只要发出信息，各超市和百货商场主动提供你需要的商品。

　　个性化服务的负面

　　美国学者凯斯·桑斯坦的《网络共和国——网络社会中的民主问题》：

　　我们还有这样一种担忧：网络的发展将导致“我的日报”的出现，即人们往往看他们想知道的内容和只与志趣相投的人交谈，“但我认为民主之所以为民主，就是人们常常无意间在一些没有筛选过的题材里找到观点和话题。” “越来越多的人只听到他们自己的回音，这样的情形比分裂来得更糟糕。”

　　C、内容为王，网络媒体内容全面升级

　　网友和媒体质疑：

　　内容和版式千篇一律，单纯依靠渠道优势获得受众、简单的传声筒、缺乏观点和个性。

　　“网络新闻的制作，已经到了从量变到质变转换的前期，全面的网络新闻制作变革将陆续展开。”

　　“综合门户新闻模式如不变革将走向衰败，被专业网站和搜索网站提供新闻频道抢走很大份额。”

　　一个许多编辑辛辛苦苦做的新闻门户网站和一个只有很少的人“拷贝＋粘贴”出来的新闻门户网站，有什么区别？单纯从技术角度讲，很难，甚至一个新闻编辑都没有的搜索网站的自动生成的新闻频道也很有特点。网站缺乏个性。

　　这不是危言耸听。综合门户新闻朝什么方向走，一直是一个备受大家关注的问题。如果想做得有深度，吸引人，需要聘请非常优秀的人才，这些人才，需要有新闻工作者的新闻敏感，专业人士的专业知识，情报工作者的情报搜集能力，英语专业的英语水平。

　　最重要的作出个性来，打入防止拷贝的具有网站特色的印记。

　　最好的方法是在新闻、专题的视角，标题和文章的文字中，打入网站的个性特色。通过对网站全面策划，打造三个以上的特色栏目，形成互补。互补的定位、多角度的内容，一起构成网站的风格。

　　变革之路：

　　从新闻转载、机器捕捉到情报加工整理。

　　从机械重复的“高强度手工劳动”到技术支持的高级编辑“自动化工作”。

　　从单向发布到编读互动到新闻二次增值。

　　编辑从搬运工到业界情报专家。

　　技术后台从人工、机器捕捉，到高级专家分拣。

(责任编辑：王伟杰)