二，整合力决定新媒体发展

　　媒体的本质特性、个性化阅读及全媒体形态的发展趋势，造就了网络媒体必须要整合网友资源、传统媒体资源和新技术资源，打造一个强大而全新的新媒体。

　　A、以我为主，整合资讯资源。

　　(相对于其他媒体来说，他们是信息供应商、是通讯社。网络在定位上进行突破：不依附于传统媒体，不是转载不是下游，不是传声筒，不是没有观点和思想的信息超级市场；而是一家有着独立人格的网络媒体、一家能发出自己声音、能影响业界影响消费者的新媒体，一家与传统媒体抗衡甚至超越他们的主流媒体。)

　　从现阶段实践来看，网络新闻处理大致可分为四个层次：一是简单的“粘贴新闻”，靠快和全来赢得眼球；二是“编辑新闻”，即对新闻进行加工整理，使其具有更好的质量与可读性；三是“组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性；四是“解读新闻”，即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。

　　B、用新闻思维整合数据库和社区

　　(新闻不仅仅是一门学科，而是一种思维方式。无论数据库还是社区，都要有新闻思维。新闻不是万能的，没有新闻是万万不能的。数据库发展的前景)

　　C、将网友言论整合成第三信息源

　　(通则不痛，痛则不通。要改变网友言论不受重视、与新闻资讯言论脱节的状况)

　　随着以“内容为王”的媒体竞争时代的到来，广大网络受众对信息获取、参与欲望的增大，单向传播的网络新闻采访成为阻碍网络新闻传播发展的“瓶颈”。

　　当前的传媒进入了以“内容为王”的媒体竞争时代，信息的综合性、海量性成为媒体间相互拼杀的一个重要手段。网络传媒以信息的容量大和独特个性成为以“内容为王”之争的胜利者。但是，网络新闻采访源自传统的新闻采访，虽然网站也设置了一些互动性的内容，如BBS、自由评论、投诉、提供线索等，这就能说明网络媒体具有更强的交互性吗？由于网上信息太繁杂，记者根本没有足够的精力去关注受众的意见，更不可能对每一条新闻评论做出答复。网络传媒实际上仍然在单向的传播模式下进行着新闻采访工作。

　　传统的新闻采访是网络新闻采访的根，但是我们必须不断地探索和研究适应网络新闻传媒这一新兴传媒的采访样式和理念，驾驭网络新闻传播的特点和规律，符合受众需要的样式和特点，用全新的、适合网络新闻采访的特点为网络新闻的传播来服务。

　　D、媒介思维整合媒体资源

　　(媒体的4大任务：采编、发行、广告、品牌推广。网络媒体都需要整合。)

(责任编辑：王伟杰)