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第三期:谈欧蓝德降价的策略
时间:2006年03月31日11:03 我来说两句(0)  

 
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来源:搜狐汽车


第三期:谈欧蓝德降价的策略

  薛旭:可能因为受到适应涨价和消费税的双重影响,市场总体的发展可能同大家预期的有一点差距。但是有一点好处,涨价的问题大家喊了很多年,SUV也会上涨,因为大家不知道要涨多少,也不知道油价调了多少,但是从结果来看的话,大家是可以接受的。那么3.0排量比较高一点,2.4的排量还可以接受,虽然比过去多了一点钱,但是总体来说还是可以接受的。大家可以放心大胆地买,至少不确定因素已经消除,这是一个利好的效果。
那么在这个背景之下,奔驰戴克的降价消息,至少对戴克的项目来说是有一个非常确切的定心丸。因为在有不确定因素的背景之下,大家觉得车价会有所调整。在这种情况下,戴克不涨反降,这是一个利好的刺激,同时可能带动了SUV市场的竞争,对SUV市场也是一个很好的影响。戴姆勒·克莱斯勒的实际情况非常好,大家有一个非常实际的概念,大家期望它会涨的时候我们还会降价,实际是把2到3年以来,对于中国市场的工作回馈消费者。这对消费者来说是一个利好的消息。在战略上讲的话,也是抢先亮相的行为。其实消费者无论怎么样都可以仔细观察这个产品,我们现在率先亮相表现除了这样一种气势,还说明北京奔驰戴克在去年的计划有大幅度的上升,也给整个的市场带来了一些相对的利好的消息。实际上产品的这次降价不是一万块钱,实际上加上消费税的话应该是2万多块钱,这真的是这样的,这是非常明确的事情。我们替消费者抗了多少消费税,这才能显示出我们强大的实力,从这个角度讲是一个好的事情。那么这个可能,会带来锁定这个行业的价格趋势,我觉得可能是不会涨了。

  俞清木:SUV市场不会降了?

  薛旭:这个不好说,我只是说目前。好在我们这三家企业都听着不错,北京奔驰不错,它还可以在经济上有效的调整。今年上个月销售25000辆,现代汽车这个是很成功的。那么SUV目前还处于刚刚投产期,在这种情况之下,三个企业至少不会涨价,会不会降价不好说,这个要根据市场的情况,但是我估计会带来降价的。这就是从价格的方面来考虑的。

  铜车:这个问题也想问问张耀东。

  张耀东:第一点,我觉得消费税的增长对企业的影响有没有媒体说的那么大,以前达到政策的时候国家消费法有30%是可以退的。

  陈涛:现在的政策不知道。

  薛旭:过去还是要执行的。

  张耀东:再有一点,它是一个成本价的基础上的成本税,没有我们想像的那么大。当时很多的报道,大家举例子都是以奔驰600这个打的比喻,你说涨十几万二十几万,这是可能的。但是我们没有拿到一个真正身边的这些车来比喻,比如拿别克3.0,别克2.5等等。当然你这个是没办法写的,因为你不知道这个企业真正的市场价是多少,这是其一。其二,现在市场的价格格局是这样的,SUV还有多大的市场空间让它们发展,消费税的影响我觉得其实对2.5以下的车来讲都不是一个坏处。

  俞清木:既然对这个影响不是很大的话,为什么在消费税出台之前,有20多家企业联名要求反对实施消费税?

  张耀东:比如一个车的成本增加3万或者3恩千我们也觉得不多,但是一年增加5万辆的话呢?

  俞清木:1.5亿。


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(责任编辑:杨文)



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