根椐全国乘用车联席会议发布的报告显示:今年一季度,车市新增库存3万辆左右,其中3月份新增2万余辆。
从上述报告内容来看,车市库存增长十分明显,因此大家都认为,车市面临着消化库存的压力。
库存增长,势必要消化库存压力,这是必然的事。 但在记者眼里,库存明显增长是一个危险的信号。
为什么说库存明显增长是一个危险的信号?道理很简单:库存明显增长就要消化库存,俗称“压库”。一“压库”就出问题了,因为“压库”往往与降价联系在一起。要“压库”就得降价,你降我也降,大家争先恐后降价,形成了降价潮。然而,消费者的购买习惯往往是“买涨不买跌”,于是车市形成恶性循环。
2004年的“艰难历程”大家还记忆犹新:销售和车价大幅下降,企业利润大幅下滑,方方面面都吃足了苦头。痛定思痛。当时记者的观点很明确:主要问题出在产能过剩后的“压库”上。
2003年车市火暴,产品供不应求,各厂家比拼的是产能。于是,大家对2004年的预期过于乐观,大上快上地扩大产能。没想到风云突变,国家的宏观经济调控,给原本虚火过旺的车市泼上了一盆冷水。结果,产能严重过剩,只好拼命积压,降价促销。那时,降价促销的效果肯定不佳,到头来产品越积越多,经销商的流动资金都积压在产品上,去银行又贷不到款,唯一的出路只有不计成本地压库,有的还不得不倒贴几万元。但消费者依然不领情,车市低迷到极点。
大家千万不要“好了伤疤忘了疼”,重蹈2004年的覆辙。在这里,记者想请大家学学上海大众。去年上半年,上海大众的日子不太好过。其次,他们在总结2004年教训的基础上完成了三大调整,建立起健康的运作思路和共赢机制,其中一条就是以后不再向经销商压库。 (责任编辑:常亚梅) |