一直以来,2.0升虽然号称是中国汽车界公认的“黄金排量”,但是以往都只是大部分厂家中高级车系列的入门产品,它或是作为配角与2.4升车型一起登场,或是当2.4升或更大排量的车型销售日趋平稳后,才顺势推出2.0升版本来吸引更大的消费群体。
但在去年下半年开始的中高级车换代热潮中,2.0车型的重要性却日渐明显:一汽马自达在去年9月份推出新马6后,又于12月大张旗鼓地推出国内首款六挡手动的2.0版新马6;2月初,北京现代NF御翔2.0版低调上市,无疑这是因为NF御翔2.4推出之后表现不佳,因此需要2.0来配合一起打天下;2月18日,东风雪铁龙3年以来的首款新车凯旋,更是直接选择了2.0排量来切入市场。据悉4月20日,东风日产乘用车也将在博鳌发布2.0版本的天籁,另一款蓝鸟升级版“轩逸”的主打排量也在2.0升左右。
中级车的生产厂商也不甘人后,3月18日,自主品牌中级车华晨骏捷上市,最高排量也是2.0;于近期上市的新马3和一汽大众速腾,最高排量也都选择了2.0L。
众多厂商突然把目光投向价格在15-20万元左右的2.0市场,决不是偶然的。
回顾2005年的中国车市,我们可以发现,10-15万元A级车销售最大,共销售74.74万辆,占轿车销售总量的26.81%。在15万元以上中高档轿车中,20万-30万元车型系列所占的比例反而较大,雅阁、PASSAT、君威、天籁、蒙迪欧的主力车型都在这个区间,共销售43.13万辆,占轿车销售总量的15.47%。而15-20万元间的轿车,去年只销售了32.13万辆。销量前三名中,A级车的高端品牌,如花冠和标致占了两席,B级车则只有索纳塔。
索纳塔之所以去年的业绩仍然可以达到4.54万辆,在同级车中仍然能够保持约10%的市场份额,主要是因为它的的价格率先与目前的中高档车拉开了差距:最便宜的索纳塔2.0GL手动标准型,北京市场的报价甚至只有13万元左右,最贵的索纳塔2.5升自动尊贵型报价也不过在20万元左右。而这个市场上成绩较好的另两个竞争对手是05款雅阁的2.0和新马自达2.0,销量连它的一半还达不到。
因此,在2.0以上排量车型日趋饱和,竞争十分惨烈的情况下,15-20万元的市场自然成为众厂商觊觎的对象,纷纷打出了“B级车的外形、A级车的价格”口号前来抢滩。
而对于A级车来说,2.0升不仅可以让它跻身于更高价格区间的竞争,而且还有利于提升它的品牌档次。
在华晨骏捷上市时,业内人士就认为,华晨之所以能够给骏捷定了目前这个“几乎不赚钱”的价格,就是为了先把中级车的市场占有率做上去——只有量多了才能够重新建立“华晨”的口碑,口碑好了就可以再推出档次更高的产品——中高级车;而速腾干脆就以中级车的尺寸,直接插手中高级车的竞争,把对手瞄准了马六2.0等车型,显示了一汽大众的勃勃雄心。 (责任编辑:常亚梅) |