自从市场诞生以来,商品的涨价与其形成过程密切相关外,另外还有整体市场因素。金融大鳄索罗斯把持量子基金操纵汇市,从不将其孤立来看,他将金融.经济.政治.军事.历史.地理.文化.气候.种族等等因素综合起来考察,因此总能获利。 汽车也一样,汽车由于涉及的行业多,工艺繁复,故其价格的形成因素比较复杂。
汽车的市场竞争,也可以粗分两大类,一是技术竞争,就是造的车端的比人家好,这是靠技术实力,也靠资本实力;二是舆论竞争,各自培养一批枪手轮番上阵,真正口诛笔伐,网络时代尤显。但是,这些情况,都是汽车百年历史以来的竞争常态,争来夺去,越打越强。中国进入汽车时代的时间比较短,普通公众对于汽车的竞争方式不太适应,比如说某某报纸某某汽车评论员说的话像真的,其实都是假的,这是看出点门道的人。然而,人家也没有黑纸白字说那就是真的如假包换啊!
现在,汽车市场又进入价格敏感期,降价当然是大趋势,这是工业制品的一般规律,技术熟练,产品批量和营销网络都上去了,价格就下来了,汽车赚的是技术和加工费,否则,一辆车所耗钢铁怎么也卖不到几万到几十万元的。然而,在降价的大趋势中,有的车要涨一点,有的车要加价提货,这都无关大局,总体上它得降下来,如果它不降下来,除非它不想活。可是,在这个世界上,没有谁心甘情愿地大幅降价,如果好价格还能卖下去的话。因此,汽车商就让枪手去写文章,说什么价格战不好,降价要降质,保质不降价比降价不保质好,这都是文字游戏,把人砸晕了再说。依俺看,至少跨国公司先期拿来的获得暴利的车,反而是陈旧的落后车型,纯属质次价高。旧车型用完了,现在平价入市的车型,反比以前高价车便宜,从宏观大局来看,降价的汽车市场,是好车的市场,质次价高的市场,是坏市场。
前面说到,汽车价格的形成因素比较复杂,普通人难得搞清,就是专业人士,也是搞不清的,无非是听汽车商口若悬河地吹,现在的汽车舆论简直是吹牛大赛。定价,是汽车商的特级机密,外人哪能打听?就是从汽车企业叛逃出来的人士,也不会触犯揭露定价这个天条,唯一做了这么一件事情的就是奥克斯,奥克斯在空调界抛出《空调价格白皮书》之后,市场上的空调价格应声而落,打了个对折。奥克斯还抛出了普通SUV的成本,这可能是业界对奥克斯穷追猛打的原因之一。早几年的中华子弹头为什么没有人追问啊?奥克斯才销售了4000辆呢。成本与定价,总之是女士的年龄,打探不得的。
但是,汽车价格的涨落,还是有一定的规律,这方面稍许注意观察,且不须打听,只要注意汽车制造材料和使用燃料的价格就可以推测了。这是在下发现的一个定律,暂且将它定为“驼峰定律”。所谓的驼峰定律,就是汽车制造材料和使用燃料的价格越高,汽车的平均价格越低。当然,这是以双峰骆驼,阿拉伯还有单峰骆驼。每逢市场上原材料价格上涨,燃油价格上涨,汽车价格就会下降。
一般来说,汽车的原材料上涨,汽车制造的成本也相应增加,汽车应该涨价才是。汽车商也往往这样造势,说本年度的钢材上涨了多少个百分比,汽车要涨价了,但实际后面的汽车价格是下降的,如果谁个不信,那就去查一查原材料上涨后的价格曲线和汽车销售的价格曲线,它是显剪刀形的。究其原因,不外有二,一是原材料上涨,惠及汽车上游广大群体,这无疑培育了汽车市场;二是汽车本来就是耗材大户,原材料价格上涨,必然有汽车造多了的原因,汽车多,产能扩大,势必降价竞争。燃油价格上涨引发汽车降价比较好理解,不外乎动摇了市场军心,因为用车成本上升。
将原材料和燃油比做驼的双峰,汽车价格就是双峰之间的谷,双峰越高,峰谷越低。因此,驼峰定律能够说明一般的汽车价格趋势,但是不能拿来说明特别时期的价格因素,比如像过去计划经济的非市场化价格,那种价格的成因谁也说不清楚。
关于原材料这个峰值,还有细部的解释,由于原材料上涨,汽车商会加大降低成本的投入,这个投入分使用替代材料和工艺改造,替代材料与工艺改造有时候又是密切关联的。因此,了解了其中的奥秘,也就能明白为什么现在世界的原材料一步步上升,而汽车的价格却一步一步下降。如今使用铝材代替铸铁发动机缸体的情况愈渐的多起来,铝比铁的价格要贵,但是有何利可图呢?盖因为铝缸体消除内应力来得比铸铁消除内应力成本低,至少是时间成本低,加工难度也降低了,因此在工艺上获了利,弥补了铝价与铁价的差异。况且,铝质缸体比铁质缸体要轻,这能够降低汽车行驶的油耗。
原材料价格上涨,让汽车制造商在节约成本上动脑筋,比如日系车减少钢板的厚度,一方面节约了硬成本,另一方面,在工艺方面也大大有利可图,冲压1MM的钢板与冲压0.8MM的钢板,从冲压能耗到模具的损耗,直到外观的光洁度,都是不相同的。还有其他零部件,比如薄壁镀铬缸套取代原来的铸铁缸套,一是材料上省了,破损率也大大降低,虽然从材料的价格角度看,铸铁的价格与钢的价格不同,但是低碳钢并不可能高到哪里去,它只要降低安装和运输的破损率,就足以弥补之间的价差了。然而,薄壁镀铬缸套的抗磨擦.抗冲击的性能却大大提高了。现在,由于钢铁价格的上涨,汽车商更乐于使用工程塑料件来替代钢铁件,至少这中间节约的工艺成本是十分合算的,压铸成型怎么说也比冲压成形节能省耗。
总之,用双峰定律来看汽车市场价格,现在的汽车价格还要跌,因为原材料的价格一直在涨,燃油的价格也在涨。
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