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陆风风尚抢夺家庭MPV市场胜算几何?
时间:2006年05月22日12:47 我来说两句  

 
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来源:南方报业传媒集团-南方都市报】 【作者:朱卓华

  陆风高层们“豪言壮语”的底气从何而来?从其定价、竞争者、市场消费潜力等因素出发,风尚应该是今年家庭多功能轿车市场、甚至是抢夺经济型轿车市场份额的一个不小的亮点。

  首先看竞争者,当前市场上真正针对家用多功能轿车的车型,在风尚上市之前,一汽海马的普力马( 报价; 图片)可谓“孤军奋战”,像新奥德赛途安嘉华等均提出“商务家庭均适用”的泛市场定位,意欲鱼与熊掌皆得。
他们“犹抱琵琶半遮面”地在新推一款多功能轿车时,总是以“商用家用兼顾”来试探市场,并不愿成为首位种树者,惟恐大花心血培植成功“家庭多功能轿车”这一概念后,其他厂家纷推新品抢食成熟果实。但从另一个角度看这无疑也是一个巨大的商机。“拓荒牛”一旦将品牌和份额做起来了,便可先入为主,占山为王。相较普力马,风尚车型更大、外观更时尚,动力性也更强,而普力马作为2002年推出的车型,车型偏老,但口碑不错,销售一直稳步上扬。其中2005年全年销售为15019辆,同比增长22%。虽然这一增幅远高于市场平均增长,但平均每个月超1000辆的销量也侧面证明这一市场未来有着不可小窥的潜力。

  同时,由于陆风有着低价格以及多功能轿车特有的大空间、多功能、实用化的优势,不仅可以抢占家庭多功能轿车的中低端客户,进而还可向同价位轿车领域进行推进。从目前的市场发展现状来看,尽管目前我国公务、商务多功能车型的销量占整体销量的近2/3,有专家预测,未来几年内多功能车型的产销量将以不低于25%的速度增长,尤其是小型多功能用车,增长速度将更快。在2005年,小型多功能车的需求量比去年翻两倍甚至更多。评论人士指出,多功能车市场的格局正在悄悄地向家庭化方向转变。

  而去年开始,同样以注重生活与休闲的“旅行车”的上市为家庭多功能轿车的潜在增长找到一个很好的注解。HRV、凯越( 报价; 图片)旅行车等纷纷上市和良性增长,亦侧面证明国人消费观念逐步进入多元时代。

  在一切就绪之后,考验陆风风尚的最大问题可能在于自主品牌车型对市场的号召力了。

(责任编辑:俞劲柏)


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