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中级车暗战10万元级车市 低油耗成新卖点
时间:2006年06月02日15:30 我来说两句  

 
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来源:南方日报报业集团-南方日报】 【作者:乐国星

  10万元出头的价格能买到什么样的车型?时下,消费者的选择越来越丰富。本周,国产蓝瑟低价入市,福美来则在第2天降价近万元进行阻击,两者的实际售价已经接近10万元级别中级车的价格底线。

  同时,伊兰特凯越颐达骐达等售价在10万至12万元之间的多款主流车型近期纷纷推出06款新车,连同赛拉图等新车型价格不断下挫,10万元中级车“马其顿防线”可谓岌岌可危。
10万元级别的中级车大战已经一触即发。

  在比拼配置、比拼价格之后,10万元中级车市场进入了比拼油耗的竞争阶段。在油价不断上涨,触动消费者敏感神经的情况下,低油耗成为蓝瑟、06款伊兰特等车的新卖点。

  日韩系车型占主流

  “如今没有什么比新车更能吊起消费者的胃口了。”日前,一位经销商称,新车效应让车市始终处于热闹阶段,旺销局面得以延续。而从今年以来,在10万元级市场上,国内厂家推出新车的热情可谓一路高涨。其中,日韩车型在这一领域占据了绝对优势。

  本周,国内首款挂三菱标的国产车型蓝瑟以最低10.28万元的价格上市,低于业内此前的预计,甚至比预订价少了3000元。凭借着三菱品牌乃至较为丰富的配置,东南推出此款新车,欲树立中级车新的性价比标杆。目前,该车广州地区预订较旺,订单超过1000辆。同时,东南汽车继续以菱帅出击中级车低端市场。东南期待以蓝瑟、菱帅两路出击,对中级车形成合围之势。

  此前,伊兰特也推出了06款改款车型,东风日产推出了06款颐达、骐达,在市场上的优惠也没有缩水。因此,它们推新车的举动,相当于变相降价,以保持产品的竞争力。在今年4月,广州本田推出了全新品牌思迪,介于经济型与中级车之间,加入战群,当月销量超过5000辆,成为10万元级别的新贵。新车效应再次得到体现。同样,今年年初,海马推出了改款新车福美来运动版车型,上海通用也对凯越进行了改款。

  有关调查显示,目前在轿车消费者的构成中,白领和普通工薪阶层比例大幅提高。因此,包括10万元级别在内的中级轿车成为国内轿车消费的主流领域。从去年开始,越来越多首次购买者,将10万元级别的新车作为购车首选。同时,10万元级别的主要为年轻的消费者,他们的口味偏向于新车。

  事实上,目前10万元级别的中级车型相当丰富,而且配置越来越高,价格却一路下调。业内预计,在1.6L车型领域,今后将有越来越多10万元级别的新车上市,消费者的选择面将更加广泛。

  10万元价格底线受考验

  5月30日,也就在东南汽车推出国产蓝瑟的第2天,海马旗下的主力车型福美来立即宣布降价近万元,且福美来降价的消息在国产蓝瑟上市前,就已传得“满天飞”。有观点认为,福美来降价行动是一场阻击蓝瑟的预谋。

  福美来降价5000元至9000元之后,其最低售价为10.86万元,但有销售商再优惠3000元,因此其实际最低价格已下调至10.56万元,与蓝瑟不相上下。

  同样,降价后,福美来最低指导价比赛拉图高1000元,比伊兰特、凯越、颐达低4000元-10000元。业内认为,此前,伊兰特、凯越、颐达、骐达通过推出改款新车,增加产品竞争力,它们在短期内降价的可能性不大。

  但福美来的降价、蓝瑟的低价上市,着实向消费市场发出了强烈的信号——10万元级别的中级车的价格重心不断下移,10万元的中级车“马其顿防线”,有望在年内被多款主流车型攻破。而这正是不少消费者所期待的。一旦10万元大关告破,10万元中级车也将对紧凑型轿车的高端型号形成冲击。

  低油耗成为新“卖点”

  在油价不断上涨的趋势下,消费者在购车时不得不更加重视用车成本。而10万元级别车型的消费者无疑是对油耗最为敏感的一群。部分中级车消费者表示,买车容易,养车难,与其埋怨油价上涨,还不如买辆油耗低的车型,一年下来可以节省不少。

  今年以来,市场销售也恰好印证了不少中级车消费者对低油耗车型的偏好。据全国乘用车联席会统计,在今年前4个月,伊兰特、凯越等市场畅销车型当中,1.6L排量的车型销量几乎是1.8L车型的2倍。不少经销商称,消费者在购买中级车时,更加留意油耗,并重视几款候选车型的油耗对比。

  上月底上市的国产蓝瑟以及06款伊兰特,就因为低油耗而备受关注。在国产蓝瑟上市现场,东南汽车总经理刘兴台表示,低油耗将是蓝瑟市场制胜的关键因素之一。据介绍,在国家轿车质量监督检验中心的测试中,国产三菱蓝瑟60公里定速百公里耗油仅为4.2L,是同级车中较为省油的车型,已超越了东南菱帅原先创下的4.6L纪录。在油价越来越贵的今天,蓝瑟打出“省油牌”,以适应车主希望节省油费的消费需求。

  同时,北京现代在推出06款伊兰特时,也在油耗方面“大费心思”,以求改变此前伊兰特留给消费者油耗偏高的印象。据介绍,06款1.6L伊兰特等速油耗比原来节省13%以上,混合路况油耗也可节省7%至9%。

  不少厂家的负责人认为,油耗已经成为10万元级别中级车市场销售的重要因素。在今年以来,这个级别的新车或者是改款车型更加注重低油耗这一新“卖点”。

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  国产蓝瑟低价上市

  5月29日,东南汽车推出的首款挂上三菱车标的轿车——蓝瑟,市场定位直指菱帅与即将推出的三菱戈蓝之间的中级轿车市场。该系列搭载三菱1.6L高效低耗发动机,拥有4款车型,包括舒适型手动挡、舒适型自动挡、豪华型手动挡、豪华型自动挡,售价为10.28万元至12.28万元。凭借国际强势品牌、低价位以及丰富配置,国产蓝瑟欲树立中级轿车市场性价比的新标杆。

  此次东南汽车推出的国产蓝瑟除延续了LANCER EVO 极具科技、活力、动感的基因之外,更由三菱汽车与东南汽车研发人员专为中国市场进行技术革新:更大的车内空间、更具时尚的仪表板造型,同时也是国内车坛上较为省油的车型,百公里耗油仅为4.2L。

  据东南汽车总经理刘兴台介绍,国产蓝瑟整车以轻量化设计,运用空气力学原理,实现极速与稳定行驶的绝佳表现。该车还采用荣获日本年度科技大奖的INVECS-II 智慧型进化自排系统,提供更顺畅的扭力,令其具有跑车化的驾驭模式,并进一步降低油耗。而为追求更高境界的驾驭感受,蓝瑟采用SPORTS-MODE 手自排一体系统,以手动方式换挡,不但换挡反应时间较传统自排快0.2至0.3秒,4C4S(四回路四感应器设计)ABS、四轮碟刹、双气囊都成为国产蓝瑟的标准配置。

  东南汽车销售副总张明麟称,国产蓝瑟主要的消费客群定位为中产阶层,蓝瑟今年销售目标为35000辆。东南汽车董事长凌玉章表示,未来东南汽车将不断引进三菱最新产品,同时仍将持续推进自主研发,发展自主品牌,每年都将有一两款东南品牌新车型上市。

  海马全线产品最高降1.2万元

  海马汽车日前宣布,从5月30日起,海马旗下两大品牌福美来、普力马全面降价,福美来最高降幅到达9000元,而普力马的最高降幅则达到1.2万元。据了解,这次名为“加速2006”的降价促销活动是海马汽车首次宣布降价。

  此次降价涉及到福美来、普力马两大产品线的全系列车型,其中福美来最高降幅达到9000元,降价后,福美来的价格区间将下调至10.86万至12.96万元之间,而1.6MT标准型将成为目前主流中级车中价格最接近“10万元级”的车型。

  同时,普力马降价10000元至最高12000元之间不等,这被认为是普力马回击途安此前降价上万元的行动。同时,新菱绅正式挂三菱标上市。家用MPV市场进入了更为激烈的竞争阶段。

  今年前4月4款10万元中级车销量

  车型 前4月销量市场比重

  伊兰特 60173    5.1%

  凯越    59362    5%

  赛拉图 23820    2.0%

  福美来 14806    1.2%

(责任编辑:俞劲柏)



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