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多品牌战略发力 上海通用再获销量冠军
时间:2006年06月05日14:22 我来说两句  

 
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来源:中国商报.汽车导报】 【作者:葛帮宁

  1至4月份,在国内轿车销量排名中,上海通用以累计11.86万辆的销量再次夺冠。

  上海通用正在品尝“多品牌、全系列、差异化”战略所带来的甜头。

  来自中国汽车工业协会的最新统计数据显示,4月份,上海通用以3.75万辆的销量稳居国内主要轿车生产企业排行榜首,比亚军上海大众的3.42万辆多出近3300辆。

  不仅如此,今年1至4月份,在国内轿车销量排名中,上海通用以累计11.86万辆的销量再次夺冠,领跑第二名上海大众近7800辆。值得一提的是,截至4月底,上海通用别克品牌创下了单一品牌8年内销售超过100万辆的业界纪录。

  而在2005年,上海通用销量突破32万辆,增幅达到28.88%,首次超越南北大众,成为国内产销量第一的乘用车生产企业。

  上海通用夺冠的秘诀是什么?“这说明我们实行的多品牌、全系列、差异化的战略正在达到市场预期目标。”日前,在上海通用举办的别克君越试驾活动上,该公司市场营销部执行总监孙晓东在接受记者采访时如是说。

  他的看法得到上海通用公关部总监李征卉的赞同。后者表示,上海通用夺冠的直接原因主要有两方面:

  一是全国车市整体发展态势较好。从去年11月份开始,车市开始全面回升,之后,车市一直延续这种态势,今年以来,国家GDP增长对车市拉动作用明显。

  二是上海通用旗下各品牌的均衡增长促进企业销售总量不断提升,同时,拳头产品在各自细分市场上表现出色,效应开始显现。今年上海通用推出的两个品牌的主力车型─别克君越和雪佛兰乐风两款车对4月份整个企业的贡献度超过20%。此外,别克凯越的车型比较齐全,包括两厢、三厢、旅行轿等,满足了不同消费者的喜好,为上海通用夺冠立下汗马功劳。

  据了解,别克君越自3月下旬投放市场以来,全国订单量已突破1.5万辆,厂家目前的交车量为7500辆,其中,君越4月份销量为4671辆,比3月份的2934辆环比增长59.2%;雪佛兰乐风4月份销售了4359辆,环比增长86.8% ;而别克凯越4月份以15971辆的成绩再创新高,今年第一次超过竞争对手伊兰特的销量。

  李征卉表示,尽管君越在市场上掀起了购车热潮,但上海通用还没有确定今年的产销目标。“我们想先看看它在市场上的表现再说,上海通用采取的是柔性化生产方式,能够根据不同车型的市场表现调整生产计划。”她笑着对记者说,“当然,我们内部肯定有个指标。”

  此外,她还表示,上海通用会根据其产品计划,争取每个品牌每年都推出一些新车型,从而支撑多品牌战略发展。

(责任编辑:常亚梅)



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