是什么使得嘉华2.7L在如此不利的市场环境下逆市而上并取得了骄人业绩呢？东风悦达起亚到底采取了怎样的策略来应对当前恶劣的市场环境？

　　政策：节约社会资源，提高消费税率

　　嘉华：保证驾乘感受，降低新车排量

　　4月1日新消费税政策刚实施，4月6日新款嘉华就宣告上市，东风悦达起亚在新消费税公布仅6天内就推出了较低排量的2.7L嘉华，是巧合？还是筹谋已久？

　　众所周知，消费税率的调整主要是针对大排量车型，排量越大意味着所含税金额也越高。从M PV分布的主要排量区间来看，3.0L-4.0L之间的车型税率比2.5L-3.0L之间的高出3个百分点。东风悦达起亚此时推出嘉华2.7L，可谓在最恰当的时机推出了最恰当的产品，给因消费税上涨而持币待购的M PV潜在用户一个理想的选择。嘉华2.7L在嘉华3.5L配置丰富、价格实惠的基础上，税率降低3个百分点，因此价格愈发“平易近人”。21.5万-27.5万之间的售价、齐全高档的配置使得嘉华2.7L与其它品牌相比，性价比优势十分明显。可以说在同等车型中，它以较低的价格，更齐全的配置树立起新的性价比标杆，带给消费者物超所值的消费体验。

　　政策：宏观调控国内油价，建设节约型社会

　　嘉华：打造“黄金排量”，确保强动力低油耗

　　最近，油价经历了15个月以来的第7次上调。众所周知，油价上涨对大排量M PV的影响尤其明显，因此，在高价油时代迫切需要性能卓越又实用经济的M PV。嘉华2.7L就是这样一款好车！嘉华2.7L发动机性能卓越，是在综合车身整备质量、城市环境等众多因素研发的。它继承了3.5L动力澎湃、宁静运转等优点，最高功率达169p s／6000rpm，最大扭矩更高达238N.m／4000r pm。因此虽然排量减小，却依旧保持着动力充沛的特质，应对日常商务休闲活动可以说是绰绰有余，堪称国内M PV“黄金排量”发动机。同时，在燃油经济性方面，它又能创造不亚于3.0L的强动力的同时将油耗压缩到相当于同类车型2.5L的低水平，百公里油耗仅为7.69L，体现了节约型社会所倡导的节能理念。

　　政策：提升汽车安全标准，严格汽车生产准入门槛

　　嘉华：连续5年获五星安全认证，安全保障成竹在胸

　　另据悉，我国将在近期出台9项有关汽车安全的强制性国家标准，其中将首次包括动态侧面碰撞等项目。这项政策的出台，无形中将进一步提升嘉华的竞争力！一直以来，嘉华安全方面的表现就非常出色，甚至在M PV的大本营美国，它也已经达到了同类产品最高质量和安全水平。过去的连续4年，嘉华都在美国高速公路安全协会(NH TSA)4方位冲撞测试中获得了五星安全认证。今年4月，嘉华再次顺利通过这项最高等级的认证，并荣获美国高速公路安全保险协会(IIH S)颁发的“最佳安全车型金奖”。这些成绩在我国M PV市场中是无人能及的，可以说跑在了车型阵营的最前列！

　　毋庸置疑，在同一消费税率档次中，嘉华2.7已成为M PV细分市场中最有力的竞争者，也是当代成功人士完美兼顾“商务生活”的不二选择。而东风悦达起亚高瞻远瞩，根据市场需求，适时地调整产品结构，推出了合适的车型，在车市2006战役中已经赢在了起跑线上。

　　东风悦达起亚根据市场态势，赋予旗下的高档MPV———起亚嘉华新的内涵，提出了“商务生活、何不两全”的全新定位主张。起亚嘉华这一定位不仅再度细分了高档MPV市场，从另一方面来讲它是以上三款车中最符合MPV原始定义的车型，还MPV多才多艺的本色：野外郊游、商贸洽谈皆可掌控的商务生活新主张。生活品质提高催生新需求本来MPV的特点是多功能性，众厂家为何都认准了商务用途的独木桥？最重要原因之一是，国内的MPV消费市场主要是由公务和商务用车组成的。而目前，标准的商务人士已不再如十年前只知埋头苦干，他们对自己的工作和生活有了新的要求，享受生活和尽情工作在他们的眼中变得同样重要。在这样的变化中这群懂生活会工作的精英，需要一款为其量身定做的多功能用车，这款车应该拥有宽大的车身，良好的操控，外型大气而绝不呆板，内饰精细实用而不纯粹追求花哨。这款车能满足他们日常的公商务谈判，还能为他们家庭休闲生活添彩，更重要的是在日益繁多的类似高尔夫交际等活动中，这款车能同时满足这群精英双重的需要。这即是起亚嘉华的新定位，也是东风悦达起亚极力为这群精英所订制的专车。它并非一些只是从外型上粗糙地混淆了家用和商用的定位，而是从每一个细节出发，从设计之本出发，完美诠释出MPV多功能的本色，成就了当今社会中流砥柱的商务生活新主张。新主张调动新价格杠杆而从2005年开始，MPV市场开始迅速地重新洗牌，最新的统计数据表明，随着MPV市场重心持续的下调，15万元～25万元的MPV已经成为市场发展的主力，市场份额将近60%。起亚嘉华正是处于这一发展主力群中。它不仅在中国市场拨正了高档MPV的真正含义和用途，更将国外社会推崇的享受生活热爱工作的理念通过产品本身传达给国人，提高了国内商务精英的生活质量。为了满足更多消费者的个性化需求，起亚嘉华还推出了2.7L车型。2.7L发动机继承了3.5L的各项优势，并志在以2.5L的低油耗，达到3.0L的强劲动力，堪称国内MPV“黄金排量”发动机。同时，起亚嘉华全车系合理的定价更让其受众感觉到物超所值，这样的价格不仅提高了起亚嘉华的性价比，同时为该车打开商用、家用联合市场打下了扎实的基础，真正让MPV在国内走出“越豪华越有市场”的怪圈。人性化配置点睛“商务生活新主张”从起亚嘉华4930(长)×1895(宽)×1760(高)mm的整体车身来看，流畅的线条和大捷龙相似，虽然长宽高上均略小一点，却更显运动感。打开车门全车真皮淡雅内饰，宽敞舒适的空间仿佛置身于自家居室一般。这样的外型和内饰设计充分体现出起亚嘉华区别于GL8和奥德赛的定位：外型的运动感较之GL8让人感到更为年轻有活力，而流畅线条带来的时尚感又远非奥德赛的休闲外型可比；同时嘉华内饰设计定位于舒适的家庭感，这一特点能让商务精英们在最惬意的环境中面对生活中的方方面面。司机后排镶嵌了塑料面板的可180度回转式座椅，灵巧而实用。随车配置的外置电源，可供必要的办公设备使用。更值得一提的是起亚嘉华的细节设计，堪称温柔灵巧后排座背的小挂钩，不经意之中会混乱你的空间感———是自己的办公室？酒店？还是家？全车装备各种便利设施60余种，多个杯架、功能各异的储物空间、外接电源、票据夹、衣架、化妆镜、物品挂钩及太阳镜专用盒，仿佛量身定做，充分体现出其杰出人物的品味与要求。

(责任编辑：俞劲柏)