2004年车市激烈的价格战尚记忆犹新,2006年价格战似乎又现端倪。
中档轿车主打降价牌
近日,福美来、新马自达6、伊兰特、御翔等数款车型相继降价,除此之外,其他诸多品牌车型早已在经销店私下让利数千至数万元不等,诸多迹象预示着国内中级车价格战的全面打响。 而经济型车价格战也一触即发,看似波澜不惊的市场背后,乐风、思迪等上市仅数月的新车在经销店已让利达千元。
众多车型频繁降价,最主要缘于多款重量级新车的加入,无论外形、动力、配置均具有不俗的卖点,价格优势也更大,老款车为保持原有市场份额被迫跟风降价。此外,老款车为新车上市让路,淡季促销也是其中原因。
降价车性价比不高
仔细分析近期降价车型,马自达6价格调整后,2.3L款定价为21~22万元,从性能及装备上非常具有吸引力,不过其2.0款为19~20万元,尤其入门级的2.0MT价格未变,仍为18.98万元,与过于简单的配置相比价格偏高;而福美来原先价位就高出凯越与伊兰特,即便降价后也没有占过多优势,尤其伊兰特紧随其后实行价格调整,使得福美来的降价优势全无;御翔等车虽然价格下调幅度较大,但早在厂家调价之前,经销商的让利幅度已与厂家降幅相当,原先御翔在经销店的报价甚至还低于目前厂家的调价,因此厂家的降价缺乏实质意义。
下半年经济型、高档车价格皆变
下半年随着新车的不断下线,以及老款车为保级而战,降价仍会愈演愈烈,届时降价将会发展到经济型车与高档车。
经济型车即将迎来新POLO与东风雪铁龙T21等新车的下线,竞争压力相应增加。而且据了解,7月份北京现代将借推新款之机对雅绅特做出价格调整。 而高档车虽然市场份额小,且相当一部分是公务、商务车,对于油价、车价等因素不敏感,但是随着7月1日进口关税的下调,国产奔驰C、克莱斯勒300C 、沃尔沃S40的国产上市,高档车市场将会开始真正的竞争,车型价格终将也会相应变化。
小型车:新车也优惠
这一市场中的新车型对价格影响最大,他们不仅给老车型带来降价压力,而且他们之间的竞争关系也让自身的价格开始松动。
价格现状 乐风、雅绅特有优惠
乐风: 1.4MT优惠2000元
厂家指导价为8.18~9.98万元。乐风上市后价格一度走低,最低配置车型曾出现过最多2000元的价格优惠。不过,乐风促销是经销商竞争的结果,乐风1~4月平均销量在3000~4000台,在高档小车市场战绩不错,加上乐风价格与其他新上市的小型车比具有一定价格优势,所以乐风近期不会进一步扩大优惠。
思迪: 最高优惠4000元
思迪目前厂家指导价9.68~12.48万元,2006年广州本田计划产销轿车26万辆,比2005年增长13%,在这之中思迪计划为广本贡献6万辆的销售量。思迪的二级经销商处已经出现优惠的情况,其中1.5手动版优惠幅度达到4000元。
雅绅特:推自动挡车型,定价10万元以内
北京现代雅绅特今年计划销售5.5万辆,平均每个月销售将近7000辆。3月份,北京现代生产雅绅特3287辆,这个数据不比206/' target=_blank>标致206、上海通用乐风差,但与北京现代的预期还有很大的差距。目前二级经销商处有2000元优惠,据厂家称,雅绅特近期会推1.4L自动挡车型,价格在10万元以内,这个定价在自动挡车中很具竞争力。
东风标致206:货源紧张没缓解
东风标致206共有四款车型,售价从8.69万元到10.88万元不等。东风标致206上市之初,出现过加价4000元的情况。6月初,206的货源依然紧张,据悉最近厂家对北京地区增供50台现车来缓解。206在供需没有改变前,价格会比较稳定。
价格预测 仍有降价空间
这一市场中的新车型给老车型带来的压力是最大的,老车型的降价此起彼落,06款飞度以降价2000元的姿态上市,威驰全系降价2000元左右,哈飞、华普等经济型轿车也降价5000元不等,虽然南京菲亚特降价6000元活动结束,但是新的促销活动旋即登场,目前菲亚特经销商处开展南京菲亚特全线送汽油1000升,凡购买菲亚特派力奥、西耶那、周末风任一款汽车的用户可获赠汽油1000升。在新车阵营中,部分车型价格出现松动,乐风、思迪部分车款有2000元~4000元不等优惠,雅绅特也将于近期推出价格更具竞争力的自动挡车型。总之,下半年,售价8万~11万元的新老家用经济型车仍具有一定降价空间。
小型车推荐车型报价 (单位:元)
中档车:降价 带来连锁反应
中级车,上周新闻不断,先是福美来降价,随后中级车市场更具影响力的伊兰特也开始调整价格,未来可能会有更多车型加入降价行列。
价格现状 伊兰特:最高降1.1万
导火索:伊兰特
降价时间:2006年6月
车型排量:1.6~1.8升
市场价格:10.48~14.18万元
花冠:价格相对稳定
花冠是丰田的主打车型,在所在中级车市场销售不瘟不火,不过花冠降价却屈指可数,不管中级车市场如何血腥,竞争对手如何降价抢市场,花冠调整价格都非常谨慎,业内认为,近期花冠依然会保持目前价格。
凯越: 两厢凯越优惠明显
自2005年10月至12月,受销售压力所致,凯越的价格持续下降。仅在2006年1月份由于经销商销售压力突然缓解加上06款凯越上市,凯越的价格出现小幅上升。随后受市场竞争影响,凯越的平均价格再度下降,到了4月底凯越的平均价格比2005年10月份下降了3%,比2005年年底还要低,其中两厢凯越的平均价格下降的尤其明显。
赛拉图:1.6L手动版最低9.5万元
赛拉图在今年第一季度取得了不错的销售业绩。目前,市场上赛拉图1.6L手动版经销商报价最低已经达到9.5万元,而市场平均价格也能够达到9.7万元,对于这款车,市场上除了4S店,大部分商家都可以开出10万元以下的成交价。
06款骐达:最高优惠6000元
配置上稍有变化的06款骐达上市已有时日,目前新骐达已经开始在价格上像老款车靠拢。据悉,骐达的入门车型——1.6 G手动,有个别经销商可以优惠到11.35万元,指导价为11.98万元,另外一款1.6GE自动,价格降至13.4万元左右,优惠幅度近5000元。
伊兰特:低端车型降至10万元
6月8日,北京现代索纳塔、伊兰特、御翔三大车系价格调整。其中,伊兰特的价格区间降为目前的10.48万至14.18万元。
伊兰特价格变化(单位:元)
价格预测 降价带动“新三样”集体跳水
福美来、伊兰特降价后,其他车型会跟进吗?业内人士认为,作为“新三样”中所占市场份额较大的车型,伊兰特降价会对凯越、赛拉图等车型带来一定影响。
目前伊兰特最低端车型价格已经接近10万元,与赛拉图持平,比凯越、颐达低4000~8000元。伊兰特调价后,在主流中级车中平均价格是最低的。相信随着竞争加剧,会有更多车型加入优惠行列。
供货情况:赛拉图、伊兰特、凯越等主流中级车均有现车,如果遇到个别颜色经销商处无现货,一般等待7个工作日就能提取现车。
中档车推荐车型报价 (单位:元)
中高档市场雅阁蓄势反击凯美瑞
年初,随着领驭、凯旋、君越的相继上市,中高档轿车市场已有山雨欲来风满楼之势。日前凯美瑞的下线则成为“战争”的导火索,从而也引发下半年中高档市场的开战序幕。
价格现状 中高档车型普降
导火索:凯美瑞下线
下线时间:2006年5月23日
车型排量:2.0~2.4升
市场价格:19.78~26.98万元
马6入门级价格仍偏高
受到凯美瑞下线的影响,一汽马自达率先对马自达6价格做出迅速调整,其中2.3款优惠2万元,这个降幅具有相当诱惑力。不过入门级版本的2.0MT价格仍保持为18.98元,如果能进一步下拉这个价格底线相信市场反响会更大。同样,御翔近日也开始降价,不过由于先前经销店已私下让利,因此御翔的降价对于车市并不会产生过大影响。
领驭、凯旋性价比高
虽然其他品牌厂家方面尚未有大动作,但是不少品牌经销商都开始了私下让利。曾以“加价车”著称的雅阁在4S店已可获得低于厂家指导价8千元左右的优惠幅度。
锐志、领驭、凯旋则凭借着优良的性价比成为车市近期的宠儿,价格一直保持坚挺,领驭目前在某些4S店中还被公开加价3000元左右。
价格预测 雅阁最有可能降价
雅阁近期会调价
由于凯美瑞的目标直指雅阁,无论在价格或是配置上都与雅阁针锋相对,雅阁若想摆脱目前颇有些被动的局面,必然会做出反击,价格调整也势在必行。
此外,由于凯美瑞最早10月份才会大批量供应消费者,因此这款车的市场效应要到接近年底才会显现,中间也给其他品牌厂家足够的调整时间,相信近期会有厂家有所行动。
2.0车型仍有降价空间
目前2.0排量主力车型中,凯旋售价为17.98~20.88万元,领驭2.0MFI的价格为18.38万元,相比凯美瑞的22万元价位区间更有优势,这些车型将逐渐带动2.0级别价格整体下移。同时,虽然2.3与2.4级别车型的价格多集中在23万元,但是由于车价的连锁反应,一旦2.0级别价格下调,必然也会为更高排量车型预留出降价的空间。
此外,车市销量在5月出现回落,尤其中高档市场销量普遍下跌,雅阁5月销售9200辆左右,与4月相比下跌了4000辆;帕萨特由此前的1万多辆下跌到7000多辆,市场的不景气也使价格将进一步下滑。
中高档车推荐车型报价 (单位:元)
凯旋
厂家:东风雪铁龙
车身尺寸:4802/1773/1512
√整体性价比出色
X品牌知名度仍需进一步提升 (责任编辑:常亚梅) |